一本書里可以有什么？人文史詩、萬里山河、極致風(fēng)光、時代風(fēng)云……
近日，由忻州日報社主編，山西經(jīng)濟(jì)出版社出版的《這就是忻州》正式出版發(fā)行。在這本設(shè)計獨(dú)特、裝幀精美，帶有一定歷史厚重感的書中，用近400張絕美圖片和6萬余字的凝練表達(dá)為讀者構(gòu)建了一個歷史厚重、文化瑰麗、風(fēng)光獨(dú)特、潛力無限的忻州。該書自出版以來備受讀者歡迎，是一本認(rèn)識忻州、了解忻州的“百科式”讀本，是一本走進(jìn)忻州、欣賞忻州的人文圖鑒，也是傳播忻州、宣傳忻州的重要載體，對堅(jiān)定文化自信，講好忻州故事，促進(jìn)忻州文旅事業(yè)發(fā)展有著積極意義。
創(chuàng)新之作：一次擁抱媒體變革的實(shí)踐
文化是一個國家、一個民族的靈魂。
2023年10月，在全國宣傳思想文化工作會議上，習(xí)近平總書記作出重要指示，“圍繞在新的歷史起點(diǎn)上繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明這一新的文化使命，堅(jiān)定文化自信，秉持開放包容，堅(jiān)持守正創(chuàng)新”。
習(xí)近平文化思想為做好新時代新征程宣傳思想文化工作、擔(dān)負(fù)起新的文化使命提供了強(qiáng)大思想武器和科學(xué)行動指南。忻州，這片歷史厚重的沃土，不僅是人文淵藪之地，而且是精神閃耀之域，更在時代的發(fā)展中潛藏?zé)o限魅力。
2022年以來，忻州日報社準(zhǔn)確把握媒體發(fā)展新趨勢,主動應(yīng)對媒體格局、輿論生態(tài)和傳播方式的深刻變化，將“忻州”這一“母題”作為突破口，嘗試以全新的表達(dá)方式和傳播路徑講好“忻州故事”。
所以，該書的出版是時代之需、現(xiàn)實(shí)之需，更是發(fā)展之需。
忻州市是山西省面積最大的地級市，各縣域的歷史沿襲、自然風(fēng)貌、風(fēng)土人情、民俗文化各具特色，這是滋生《這就是忻州》的肥沃土壤，但在移動互聯(lián)網(wǎng)興盛的大潮下如何讓作品做到既有“歷史感”又帶有時代朝氣，對主創(chuàng)人員是一次挑戰(zhàn)也是一次機(jī)遇。
“這里的歷史很悠久。早在上古時代，人類祖先就在這里生息勞作。新石器時代的‘龍山文化’為這里書寫了悠遠(yuǎn)的過去。這里其實(shí)也很年輕，擁有現(xiàn)在這個廣為人知的名字不過二十多年。在異彩紛呈的三晉大地上，她不爭不搶不急不躁，卻總是默默發(fā)力，在今天正憑實(shí)力站上‘C位’。這，就是忻府！”“這是個略顯低調(diào)的地方，連名字都有些‘佛系’。她深藏在呂梁山區(qū)，常年不動聲色，卻有著如詩如畫的秀麗風(fēng)景和中國歷史上無法忽視的熱血和力量，這就是靜樂 。”“山下有河河無水，山上無風(fēng)山下風(fēng)。在中國960多萬平方公里土地上，因山而名的城不在少數(shù)。但有如此詩意的并不多，這就是岢嵐?！薄饭潘萁?勾勒人文歷史脈絡(luò)?！哆@就是忻州》系列中，始終交織著歷史的蒼茫厚重與時代的詩意靈性，也正是這種表達(dá)使得讀者更易接受，更易傳播。與此同時，在《這就是忻州》中，讀者能感受到不僅有歷史過往，山川河岳，更有城市煙火。書中采用最直觀的方式，還原真實(shí)的人文忻州：在定襄，文化不是豪放處的大開大合，而是細(xì)微處的針線綿密，生產(chǎn)勞動場面，社會生活場景，音樂、舞蹈、雜技，風(fēng)味飲食，婚喪嫁娶，林林總總，世間萬象都是活躍著的文化因子；在保德，來自各方的人帶著各自的生活習(xí)慣在這里創(chuàng)造了獨(dú)具特色的地方風(fēng)味羊雜粉湯、油炸糕、蕎面碗饦、玻璃餃子、糖麻葉、黃河鯉魚……達(dá)官顯貴、走卒販夫都可以大快朵頤；在代縣，精致打磨的不止是尋常味道，還有日常生活。剪紙、面塑、刺繡、雕刻、舞蹈、花船、摔跤、撓閣，工藝精巧的建筑文化，禮儀隆重的民俗文化，都在這方土地得到綻放。
泱泱歷史，文明博大。和忻州多元燦爛的文明一樣，《這就是忻州》雖包含了忻州鬼斧神工的山脈水系、烽火硝煙中的抗戰(zhàn)歷程、且行且吟的詩詞歌賦等內(nèi)容，但又在創(chuàng)作上不拘泥于狹義上的“人文文化”，從策劃創(chuàng)意、采寫編排、宣發(fā)傳播等方面都做了創(chuàng)新與突破，于新聞媒體而言是一次主動適應(yīng)媒體發(fā)展大勢的誠意之作、創(chuàng)新之作。
品牌之作：堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的流量爆款
“圖文并茂，統(tǒng)籌設(shè)計一流” “忻州日報這個系列辦得好” “故土情懷，家鄉(xiāng)名片?！薄哆@就是忻州》從第一篇誕生起，就伴隨著各種各樣的溢美之詞，言語之間是對創(chuàng)作單位的肯定，更多是對家鄉(xiāng)的熱愛，對身為忻州人的驕傲。
“《這就是忻州》和大家見面了。 以一種熱愛鄉(xiāng)土、傳承文化、激勵忻州人的文化自覺，忻州日報社出版這本作品集展示了忻州市及所轄各縣市區(qū)的自然山水、歷史文化和昂揚(yáng)奮進(jìn)的精神風(fēng)貌。”《這就是忻州》一書在序中，就簡明扼要地回答了該書成文的意義，也反映了忻州日報社的媒體擔(dān)當(dāng)。
為在新時代背景下講好忻州故事，忻州日報社積極發(fā)揮主流媒體作用，當(dāng)好主力軍，守牢主陣地，挺進(jìn)主戰(zhàn)場，把《這就是忻州》作為進(jìn)軍新媒體時代的“尖刀產(chǎn)品”。
事實(shí)也證明，內(nèi)容至上更能贏得流量。《這就是忻州》自在忻州日報微信公眾平臺刊發(fā)以來就點(diǎn)贊不斷，好評如潮，甚至在評論區(qū)引發(fā)了“催更”。“什么時候出我大原平” “我五臺是沒有可發(fā)的嗎”“我忻府區(qū)不配嗎”……讀者樸實(shí)而詼諧的留言，反映的正是作品的影響力和傳播力。
《這就是忻州》的傳播效應(yīng)還在全網(wǎng)得到持續(xù)放大，不僅在市、縣本土媒體平臺得到廣泛關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，更得到新華網(wǎng)的逐篇轉(zhuǎn)發(fā)和學(xué)習(xí)強(qiáng)國的專題推送，構(gòu)建起了從上到下共讀一篇文章的宣傳格局。截至目前，《這就是河曲》在新華網(wǎng)閱讀量突破100萬，《這就是忻府》突破150萬，《這就是忻州》系列在全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破“1000萬+”,真正成為展示忻州、宣傳忻州的品牌之作，恰如《這就是忻州》一書序言之末所言：出版這本書，旨在名片式推介忻州，讓更多的人認(rèn)識忻州、了解忻州，同時也表達(dá)我們對鄉(xiāng)土的守望，對時代的致敬。
匠心之作：深耕本土文化的使命擔(dān)當(dāng)
讓有意思的作品更有價值，讓有流量的作品更有讀者。
《這就是忻州》在互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺的成功證明了忻州日報社在適應(yīng)媒體發(fā)展環(huán)境，打造新媒體產(chǎn)品的能力，也反向推動忻州日報社順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢，盤活優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的創(chuàng)造力。
為了推動《這就是忻州》從“線上”成功落地，忻州日報社多方調(diào)研、統(tǒng)籌推進(jìn)、潛心打磨。
在版式設(shè)計上，從文字編排到色彩應(yīng)用都做了大量創(chuàng)新。文字使用黑體頂格排版，正文文字色彩更是大膽地突破單色，選擇了與圖片色彩對應(yīng)。封面設(shè)計也更為大膽，采用了忻州地形圖為主視覺直觀、醒目的方式展示忻州。
在內(nèi)容創(chuàng)作上，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)截取各地具有地域性的“文化記憶”加工創(chuàng)作，生動敘述忻州各地重要?dú)v史演進(jìn)、重要?dú)v史人物、重大歷史實(shí)踐，多視角展示忻州歷史文脈、忻州文化風(fēng)采、忻州精神風(fēng)骨，充分體現(xiàn)忻州的獨(dú)特魅力。為確保相關(guān)史實(shí)的準(zhǔn)確性，編委會對書中所有引用都進(jìn)行反復(fù)論證和審核把關(guān)。
在視覺呈現(xiàn)上，為了追求最佳的閱讀體驗(yàn)，書中每一篇文章都精雕細(xì)琢，每一張攝影作品選用也極其嚴(yán)苛。要求文字內(nèi)容與圖片內(nèi)容都要一一對應(yīng)，可以說每一個對開頁面，都是一次全新的設(shè)計。就這樣，把忻州的美好風(fēng)光同當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史有機(jī)地融合在一起，給人以賞心悅目的享受和豐富知識的熏陶，讓人既覺得身臨其境，又心馳神往。
最是書香能致遠(yuǎn)！《這就是忻州》出版以來，已得到業(yè)界人士和文化學(xué)者的廣泛認(rèn)可和贊譽(yù)。正如一位讀者所言，《這就是忻州》平衡了文學(xué)性、史實(shí)性、趣味性的關(guān)系，是一本縱觀忻州古今的“大書”，也是一本簡明易讀的“小書”。
今年是中華人民共和國成立75周年，也是《忻州日報》 創(chuàng)刊40周年，《這就是忻州》的出版既是獻(xiàn)給祖國的禮物，也是踐行媒體擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)。未來，忻州日報社將繼續(xù)深耕忻州人文沃土，擔(dān)負(fù)起新時代新的文化使命，守正創(chuàng)新，講好忻州故事，為忻州高質(zhì)量發(fā)展賦能添彩。（作者 郝永峰）
（責(zé)任編輯：盧相?。?/span>
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