教練陪著初來(lái)上課的孩子，慢慢適應(yīng)在模擬雪道上滑行。本報(bào)記者安曉奕攝
消費(fèi)者在唐久便利使用掌紋支付購(gòu)買(mǎi)商品。本報(bào)記者高瑋攝
編者按
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)向好的關(guān)鍵。省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，要激發(fā)有潛能的消費(fèi)，提振大宗消費(fèi)，培育壯大新型消費(fèi)，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大。
當(dāng)前，我省居民消費(fèi)持續(xù)向發(fā)展型、享受型和品質(zhì)型消費(fèi)等方向升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等新型消費(fèi)快速增長(zhǎng)，在創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、提升傳統(tǒng)消費(fèi)增長(zhǎng)活力、豐富消費(fèi)內(nèi)容和形式、促進(jìn)綠色消費(fèi)發(fā)展等方面，帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)作用明顯。
場(chǎng)景?！吧闲隆?，消費(fèi)添動(dòng)能。消費(fèi)場(chǎng)景，即人們進(jìn)行消費(fèi)時(shí)所處的環(huán)境和情境，影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策和行為。如何讓創(chuàng)新“引擎”驅(qū)動(dòng)消費(fèi)“馬車(chē)”？如何以稀缺性和新鮮度滿足個(gè)性化、多元化消費(fèi)需求？這需要客觀條件，也需要主觀努力。當(dāng)前，全省各地政府、商家都在積極行動(dòng)，通過(guò)在產(chǎn)品、服務(wù)、業(yè)態(tài)等多個(gè)維度的創(chuàng)新，力求為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)潛力釋放。
本期我們關(guān)注城市生活中的消費(fèi)新場(chǎng)景新體驗(yàn)，希望能為各地?cái)U(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)提供有益借鑒和思考。
國(guó)潮國(guó)風(fēng)成年輕人新寵
“想要嘗試國(guó)潮風(fēng)格，但是又不想太顯成熟的，這套搭配真的可以參考一下啊，上身會(huì)更顯高級(jí)，很適合大家品茶、約會(huì)、逛街……”兩節(jié)臨近，主播劉美麗正在抖音直播間推薦自家的新款龍年中式服；
最近，從事文字工作的趙麗娜開(kāi)始喜歡上喝茶、艾灸、練八段錦的生活。長(zhǎng)期伏案工作的狀態(tài)，讓她加入了腰椎間盤(pán)突出癥患者的隊(duì)伍。去醫(yī)院咨詢后，她決定采用中醫(yī)保守治療方案。中國(guó)健身氣功八段錦就這樣走進(jìn)了她的生活；
“我超級(jí)喜歡這款眉筆和口紅的設(shè)計(jì)，你看那祥云紋路，率性又復(fù)古，美得恰到好處?！彼奚崂?，大學(xué)生楊玲正跟小伙伴們分享自己的喜悅；
在北美新天地名創(chuàng)優(yōu)品店，各式創(chuàng)新國(guó)貨琳瑯滿目，香薰、萌寵、發(fā)飾……尤其是香薰，設(shè)計(jì)感極強(qiáng)的玻璃瓶配上一束鮮花，以及升級(jí)加粗的納米導(dǎo)香棒，小眾又高級(jí)；
……
如今，隨著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化浪潮的涌起，國(guó)潮正在變成年輕人的時(shí)尚文化新寵，許多新國(guó)貨品牌和新消費(fèi)場(chǎng)景為年末消費(fèi)市場(chǎng)的增質(zhì)擴(kuò)容帶來(lái)了新的熱點(diǎn)。從國(guó)風(fēng)市集到國(guó)潮游戲，從傳統(tǒng)手工藝品到創(chuàng)意禮品……國(guó)潮風(fēng)尚的興起得益于中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚元素的融合。這種融合不僅體現(xiàn)在服飾、音樂(lè)、電影等方面，還涉及生活方式、價(jià)值觀等多個(gè)方面。在時(shí)尚領(lǐng)域，一些設(shè)計(jì)師開(kāi)始將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入自己的設(shè)計(jì)中，從而引領(lǐng)了國(guó)潮風(fēng)尚的興起。
“相比國(guó)外某些大牌，一部分老品牌國(guó)貨不僅品質(zhì)高，而且更適合我們的膚質(zhì)。樸素的包裝也帶著復(fù)古的味道，滿足了很多人的懷舊情結(jié)?！眲?cè)肼毑痪玫男×终f(shuō)，“年輕人沒(méi)有那么高的消費(fèi)能力，國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格親民，最適合我們?！?/p>
與此同時(shí)，一些國(guó)潮品牌結(jié)合城市文化打造的潮流新品頻頻占據(jù)熱度榜單，備受年輕人青睞。從“鳥(niǎo)尊雪糕”“云岡石窟全景紙雕燈”到“傅山難老黑釉茶漏杯”“煤炭鑰匙扣”……新國(guó)潮長(zhǎng)勢(shì)喜人，老國(guó)潮煥發(fā)光彩。國(guó)潮吸引的最大群體就是“90后”和“00后”，他們追求產(chǎn)品質(zhì)量，熱衷文化創(chuàng)意，已然是國(guó)貨品牌消費(fèi)和創(chuàng)新的主力軍，也是推動(dòng)品牌發(fā)展的關(guān)鍵因素。當(dāng)然，只有不斷創(chuàng)新、提升品質(zhì)和服務(wù)，國(guó)潮才能持續(xù)接軌年輕消費(fèi)群體，長(zhǎng)久贏得市場(chǎng)認(rèn)可。
本報(bào)記者任志霞
“親子經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)亮多元消費(fèi)
1月1日上午，位于太原市萬(wàn)柏林區(qū)文興路附近的一家室內(nèi)滑雪訓(xùn)練館里，三臺(tái)室內(nèi)滑雪機(jī)滿員運(yùn)轉(zhuǎn)。每臺(tái)機(jī)器前都有2名學(xué)員在教練的指導(dǎo)下交替上場(chǎng)。教練根據(jù)學(xué)員的水平調(diào)整模擬雪道的角度、履帶轉(zhuǎn)動(dòng)的速度，指導(dǎo)學(xué)員在模擬雪道上滑行、練習(xí)換刃、犁式剎車(chē)等各種技巧。
一臺(tái)機(jī)器前，一大一小交替上場(chǎng)的男子和女孩格外顯眼。“這是一對(duì)父女，因?yàn)榘职窒矏?ài)滑雪運(yùn)動(dòng)，便帶著孩子一起來(lái)學(xué)?！钡觊L(zhǎng)王俏俏說(shuō)。女孩的爸爸魏先生自北京冬奧會(huì)后迷上了冰雪運(yùn)動(dòng)，便購(gòu)買(mǎi)了課包和女兒一同學(xué)習(xí)滑雪。他說(shuō)：“我們已經(jīng)學(xué)習(xí)了近十節(jié)課，下周準(zhǔn)備去戶外雪場(chǎng)來(lái)場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)?！?/p>
“不少老會(huì)員都是大人來(lái)精進(jìn)滑雪技巧，孩子初學(xué)入門(mén)；新會(huì)員中更多的是大人、孩子一同先學(xué)技巧，再去戶外雪場(chǎng)馳騁?！蓖跚吻谓榻B，滑雪運(yùn)動(dòng)對(duì)年齡沒(méi)有明顯限制，他們開(kāi)店五年多來(lái)，累計(jì)培訓(xùn)會(huì)員超過(guò)2000人，會(huì)員年齡最小的只有3歲半、年齡最大的一位超過(guò)70歲。如今像這樣的親子客戶越來(lái)越多，已經(jīng)占到門(mén)店學(xué)員數(shù)量的半數(shù)以上。
除了應(yīng)季的滑雪運(yùn)動(dòng)，一些傳統(tǒng)項(xiàng)目或新鮮運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也不乏親子客戶的身影。中體倍力健身俱樂(lè)部等健身場(chǎng)館根據(jù)客流的變化，推出了親子卡。高爾夫球俱樂(lè)部推出的體驗(yàn)活動(dòng)吸引了眾多家長(zhǎng)帶著孩子前來(lái)體驗(yàn)。
隨著人民生活水平的不斷提高，親子消費(fèi)市場(chǎng)已成為家庭消費(fèi)的主力軍，親子消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的重心從以飲食、服裝為主向游樂(lè)、教育等多元化發(fā)展。特別是作為父母的“80后”“90后”，他們更愿意與孩子一同玩耍，享受與孩子共度的美好時(shí)光。甚至一些年輕的奶爸奶媽們打著“帶孩子玩”的旗號(hào)，比孩子更投入。這種親子消費(fèi)模式的興起，不僅有助于提升孩子的身體素質(zhì)和技能水平，更有助于增進(jìn)家庭關(guān)系，更好地培養(yǎng)孩子的興趣愛(ài)好。
本報(bào)記者安曉奕
微度假 慢生活
開(kāi)啟消費(fèi)新風(fēng)向
既不用前期做大量功課，也無(wú)需擔(dān)憂途中舟車(chē)勞頓，還可以“說(shuō)走就走”。近年來(lái)，在多重因素作用下，短時(shí)間、近距離的微度假走俏，人們利用周末閑暇時(shí)光，對(duì)居住的城市以及周邊進(jìn)行深度探索，發(fā)現(xiàn)身邊“不一樣的美”。微度假之下，宅酒店、營(yíng)地露營(yíng)、鄉(xiāng)村旅居、戶外運(yùn)動(dòng)等都成為新熱點(diǎn)。
對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，出門(mén)旅行不一定非要去看名山大川，而是能從忙碌的工作和生活中抽離出來(lái)，換一個(gè)地方放松。旅游達(dá)人董靜最近去了很多“小而美”的地方，覺(jué)得身邊的美不遜于“遠(yuǎn)方”。吃饌面、品文化，康養(yǎng)理療、圍爐煮茶，看打鐵花、住古院民宿……周末，董靜和家人來(lái)到大陽(yáng)古鎮(zhèn)，沉浸在非遺民俗體驗(yàn)和休閑養(yǎng)生氛圍中，體驗(yàn)微度假的快樂(lè)。
一頂帳篷、一片草地、一桌精致的餐品……作為擁抱大自然的出游新方式，露營(yíng)火爆出圈，成為休閑度假的頂流。近年來(lái)，我省各地以溫泉、游樂(lè)、親子等為主題的度假項(xiàng)目走俏，由露營(yíng)、“民宿+”衍生的新玩法備受青睞。太原孔雀小鎮(zhèn)、晉城澤州金村、陽(yáng)泉大汖古村、盂縣澤泊露營(yíng)地、晉中榆次后溝古村景區(qū)、運(yùn)城聞喜縣郭家莊鎮(zhèn)等成為熱門(mén)場(chǎng)所，鄉(xiāng)村文化、田園風(fēng)光帶給游客沉浸式新體驗(yàn)。不少景區(qū)結(jié)合自身特色，推出“露營(yíng)+玩樂(lè)”“露營(yíng)+親子”“露營(yíng)+賞花”等多種場(chǎng)景，提供帳篷、DIY燒烤等，營(yíng)造滿滿的儀式感。
遛娃、品咖、看動(dòng)物……商場(chǎng)微度假為各年齡層人群提供了不同的消費(fèi)場(chǎng)景?！八阶匀恍?，帶娃去商場(chǎng)美餐一頓，玩了抓娃娃，看了蘆丁雞、水母……”太原市民樊凡每次在商場(chǎng)過(guò)周末都覺(jué)得時(shí)間過(guò)得很快?，F(xiàn)下，商場(chǎng)、購(gòu)物中心通過(guò)消費(fèi)新場(chǎng)景的塑造、消費(fèi)新供給的豐富，讓更多的人走進(jìn)商場(chǎng)微度假。
如今，周末游、周邊游等微度假成為旅游消費(fèi)市場(chǎng)新熱點(diǎn)，人們不再執(zhí)著于距離上的“遠(yuǎn)方”，而是選擇在城市及周邊發(fā)現(xiàn)新玩法。從戶外活動(dòng)來(lái)看，露營(yíng)、city walk等逐漸流行，而圍爐煮茶、密室逃脫等沉浸式玩法成為室內(nèi)活動(dòng)首選。
本報(bào)記者張婷
數(shù)字技術(shù)解鎖智慧消費(fèi)
熱情喊著“3，2，1，上鏈接……”的帶貨主播，其實(shí)是來(lái)自虛擬世界的數(shù)字人；掃描二維碼打開(kāi)無(wú)人零售機(jī)的柜門(mén)，選擇商品后關(guān)閉柜門(mén)即可完成交易……近年來(lái)，大數(shù)據(jù)、AI、云計(jì)算等新技術(shù)日趨成熟，正深刻地改變著消費(fèi)場(chǎng)景。在與新技術(shù)的磨合中，人們體驗(yàn)著新消費(fèi)帶來(lái)的便捷與智慧，重塑著自己的購(gòu)物習(xí)慣。
對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，線上購(gòu)物已成為常態(tài)。但面對(duì)線上琳瑯滿目的鞋帽服飾，或是風(fēng)格迥異的熱門(mén)妝容，消費(fèi)者總會(huì)有種“想趕時(shí)髦但無(wú)從下手”的“無(wú)助”。隨著AR、AI等技術(shù)的應(yīng)用，這些痛點(diǎn)得到了有效解決。正在讀大學(xué)的劉帥飛興奮地說(shuō)：“我一直想入手一雙AJ1熊貓鞋，但商場(chǎng)斷貨，只能在網(wǎng)上買(mǎi)。還好有一款A(yù)pp推出了AR試穿的功能，打開(kāi)攝像頭并對(duì)準(zhǔn)腳，就會(huì)顯示穿上這雙鞋之后的效果?！痹谏唐返脑斍轫?yè)，消費(fèi)者能通過(guò)AR、3D等展現(xiàn)形式，直觀了解商品的尺寸、細(xì)節(jié)和穿搭效果，從而能更有效率、更準(zhǔn)確地找到自己喜愛(ài)的商品。據(jù)了解，該功能自上線以來(lái)，由于貼合度、真實(shí)性都能達(dá)到“像素級(jí)”還原，每天能幫助超過(guò)30%的用戶進(jìn)行消費(fèi)決策。不僅如此，這款A(yù)pp還推出了AR試妝、AI測(cè)膚等多種功能，只需要通過(guò)攝像頭就能為消費(fèi)者提供直接的購(gòu)買(mǎi)決策參考，成了很多年輕人體驗(yàn)消費(fèi)的熱門(mén)項(xiàng)目。
在消費(fèi)體驗(yàn)中，新技術(shù)為支付場(chǎng)景提供了更多可能。2023年12月26日，在迎澤區(qū)雙塔寺街的唐久便利店，記者看到一位市民將手掌放在感應(yīng)光圈上，沒(méi)過(guò)幾秒就完成了付款。市民林玉感嘆道：“現(xiàn)在科技發(fā)展的速度太快了，移動(dòng)支付不用聯(lián)網(wǎng)，甚至都不用掏手機(jī)了，伸手就能付款，方便極了?！背苏萍y，指紋、人臉等生物特征也是重要的支付憑證，當(dāng)前，借助AI技術(shù)的生物特征識(shí)別技術(shù)已走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，消費(fèi)者在支付終端摁下指紋或掃描臉部即可完成支付。而隨著數(shù)字人民幣的逐步試點(diǎn)、普及，在手機(jī)斷網(wǎng)、熄屏、關(guān)機(jī)狀態(tài)下，直接“碰一碰”即可完成支付的場(chǎng)景也指日可待。
新技術(shù)在消費(fèi)領(lǐng)域加速應(yīng)用，智慧化已成為產(chǎn)品創(chuàng)新、優(yōu)化服務(wù)的關(guān)鍵詞，更“聰明”的消費(fèi)場(chǎng)景將為消費(fèi)者帶來(lái)更滿意的體驗(yàn)，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
本報(bào)記者高瑋
周末劇場(chǎng)帶動(dòng)文化消費(fèi)升溫
周五，晚八點(diǎn)半，太原萬(wàn)象影城，見(jiàn)笑喜劇脫口秀準(zhǔn)時(shí)開(kāi)場(chǎng)。
臺(tái)上，紅色的電子屏背景，一束圓形白色追光，一支話筒，四位脫口秀表演者依次登場(chǎng)。臺(tái)下，能容納200余人的座位幾乎滿座，三三兩兩結(jié)伴而來(lái)，認(rèn)真聆聽(tīng)，笑聲溢出會(huì)場(chǎng)。
“每位表演者風(fēng)格不同，但個(gè)個(gè)實(shí)力非凡，密集的笑點(diǎn)，讓人笑到停不下來(lái)。”省城大四學(xué)生胡宇恒帶女朋友第二次過(guò)來(lái)看，“平時(shí)學(xué)習(xí)壓力大，周末的時(shí)候稍微放松一下。這80元的票價(jià)花得絕對(duì)值?！?/p>
許多觀眾是沖著“見(jiàn)笑喜劇”的演員石磊來(lái)的，在太原本土小有名氣的他吸引了一大批忠實(shí)粉絲。除了周五的脫口秀表演，他在本土原創(chuàng)話劇中也有出色表現(xiàn)。這個(gè)胖胖的大男孩將太原生活經(jīng)歷融入了一個(gè)又一個(gè)原創(chuàng)劇目中，《鐘樓霹靂舞》《大碗面》《全球大藝術(shù)家》等話劇賺足了年輕觀眾的好口碑。
許多觀眾看完后給出了這樣的評(píng)價(jià)：“雖然不悲情不傷感，但看到最后，我還是流眼淚了，劇里都是年少時(shí)的回憶?！薄翱此菩υ?，實(shí)則真實(shí)生活?！薄敖^對(duì)本土實(shí)力派，希望本土話劇越來(lái)越好?！?/p>
記者觀察發(fā)現(xiàn)，在省城各大商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，小劇場(chǎng)演出火爆，多種藝術(shù)形式吸引了熱情的消費(fèi)者。中正天街的好悅來(lái)相聲劇場(chǎng)，吸引許多家長(zhǎng)和孩子們。食品街上的“懿曲社”相聲茶館，令人感受到當(dāng)年老茶館的熱鬧與市井氣息。在親賢街茂業(yè)天地附近，新出現(xiàn)的民謠酒吧吸引了一大批年輕人。而在山西大劇院，新年前后，名家、名劇、名團(tuán)更是輪番登場(chǎng)。
“小劇場(chǎng)演出以近距離、互動(dòng)性強(qiáng)為主要特點(diǎn)，讓觀眾能夠更加深入地了解和感受藝術(shù)的魅力，更好地沉浸在藝術(shù)世界中?！睒I(yè)內(nèi)人士分析，周末劇場(chǎng)帶動(dòng)文化消費(fèi)升溫，這樣既滿足了消費(fèi)者對(duì)于文化消費(fèi)的需求，同時(shí)也為商家提供了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。
本報(bào)記者閆杰
本版責(zé)編：劉玉棲
版式：劉鐵軍 路彥青
（責(zé)任編輯：梁艷）
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