據(jù)《法治日報》報道，“買了‘去屑三分鐘奇跡洗發(fā)水’，用后發(fā)現(xiàn)去屑效果一般，根本沒有奇跡可言。找商家理論，對方說這款洗發(fā)水就叫‘去屑三分鐘奇跡’?！边@是北京市民劉爽前不久的一次網(wǎng)購經歷。劉爽在網(wǎng)上發(fā)布了自己的遭遇，發(fā)現(xiàn)不少人也有類似的經歷，網(wǎng)友將此現(xiàn)象稱為“心機商標”，包括“××0添加”醬油、“壹號土”豬肉等。網(wǎng)友紛紛表示被這些商家繞進了“文字迷宮”，不知不覺中掉入了其精心設計的消費陷阱。
商標藏心機，消費者眼迷離。“120W”“壹號土”“山里來的土”等文字或數(shù)字、字母組合成的商標與充電器、豬肉、雞蛋、鞋等商品名稱“巧妙”地鏈接到一起，很容易讓消費者混淆商標與商品質量、功能、產地等特點描述的邊界，讓消費者對商標的含義產生誤解，由此干擾消費者的消費選擇。而這樣的效果正是一些企業(yè)別出心裁地設計“心機商標”的初衷。
根據(jù)《商標法》，僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的標志不得作為商標注冊。直接注冊的路被法律堵死了，一些企業(yè)便玩起了曲線注冊的把戲，選取部分具有特殊意義或容易產生歧義的文字、數(shù)字、字母信息申請商標注冊，甚至分段申請注冊，一旦注冊成功，商標就會成為商品美妙的前綴定語，商標與商品名稱的組合使用便能產生“1+1大于2”的宣傳效果——要么商品的質量、功能等被夸大，要么商品的原料來源、產地等被篡改。企業(yè)的小算盤打得啪啪響，看似合理使用了商標注冊規(guī)則和商品標簽規(guī)則，實則欺騙、誤導了消費者，侵犯了消費者的知情權、選擇權和公平交易權。
商標與商品名稱的組合使用是一種商業(yè)宣傳行為，應該符合商業(yè)宣傳的倫理，守住法律底線。《反不正當競爭法》規(guī)定：經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者。企業(yè)通過注冊“心機商標”玩文字游戲，對商品的質量、功能等進行美化，讓消費者產生誤解，本質上屬于虛假宣傳或引人誤解宣傳的伎倆。
“心機商標”耍的是歪心機，擾亂了市場秩序，妨礙了公平競爭，侵犯了消費者權益。應被納入治理射程，對這樣的商標也該動動“監(jiān)管心機”。
在商標注冊端口，商標注冊管理部門、商標評審委員會應瞄準“心機商標”的發(fā)展動態(tài)，不斷完善商標注冊審查標準，從源頭對它進行封堵?！渡虡朔ā访鞔_，帶有欺騙性、容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的標志不得作為商標使用。司法行政部門或商標注冊部門可對這一規(guī)定作出明確解釋，劃清帶有欺騙性的易誤認標志的范圍，列出具體的情形，給商標注冊審查和爭議評審提供依據(jù)和指導。
在商標使用監(jiān)管端口，市場監(jiān)管部門應結合企業(yè)、消費者的投訴舉報，加強對一些歧義性、爭議性商標使用環(huán)節(jié)的監(jiān)測，并不斷細化虛假宣傳、引人誤解宣傳的判定標準。同時，還可建立商標注冊信用制度，對因申請注冊“心機商標”被駁回或被拒絕注冊的企業(yè)、商標代理機構以及使用“心機商標”被宣告無效處罰的企業(yè)實施失信懲戒，讓其在商標注冊申請、使用以及其他事項中受到一定限制。
只有監(jiān)管想到了位，用到了位，才能形成立體過濾效應，才能阻斷“心機商標”的生存路徑。 （李英鋒）
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