近日舉行的“拼多多尋鮮中國(guó)，多多好農(nóng)貨——選購(gòu)呂梁山貨助力鄉(xiāng)村振興”專場(chǎng)活動(dòng)，吸引30家企業(yè)參加，推出50多款產(chǎn)品。當(dāng)天，拼多多曉東優(yōu)選、汾都香兩大頭部主播參加，還有部分企業(yè)自己直播，直播間人氣超百萬(wàn)，實(shí)實(shí)在在為呂梁山貨打了一波名氣牌，同時(shí)也極大鼓舞了鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，不僅要“紅得快”，而且要“紅長(zhǎng)遠(yuǎn)”。
田間勞作、燒火做飯、鄰里互動(dòng)……這些在農(nóng)村再普通不過(guò)的生活，在網(wǎng)上吸引著成千上萬(wàn)的人圍觀，利用短視頻展現(xiàn)鄉(xiāng)土文化、開(kāi)拓興農(nóng)新路，讓廣大受眾看到散發(fā)著濃郁時(shí)代感的鄉(xiāng)村景象，滿足了城市網(wǎng)友對(duì)田園生活的向往，也成就了一個(gè)個(gè)鄉(xiāng)村網(wǎng)紅。然而，不少鄉(xiāng)村網(wǎng)紅也面臨“紅得快涼得也快”的困境，怎樣才能健康成長(zhǎng)、可持續(xù)發(fā)展，亟待破題。
2021年某短視頻平臺(tái)發(fā)布的首份“三農(nóng)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，過(guò)去一年農(nóng)村視頻總獲贊量超129億次。由此足見(jiàn)，“三農(nóng)”題材、鄉(xiāng)愁敘事已成為短視頻創(chuàng)作的“流量密碼”。手機(jī)成為“新農(nóng)具”，直播變?yōu)椤靶律睢?，毫無(wú)疑問(wèn)，鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的出現(xiàn)，有力推動(dòng)了“互聯(lián)網(wǎng)+”在鄉(xiāng)村的蓬勃發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入了強(qiáng)大活力。
毋庸置疑，有的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅因內(nèi)容過(guò)于雷同而“失去了靈魂”，有的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅忘乎所以，因“偏離軌道”不擇手段進(jìn)行牟利而讓粉絲們流失，有的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅為追求流量變現(xiàn)而將低俗當(dāng)賣(mài)點(diǎn)……“紅得快涼得也快”是不少鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的處境，也是不容易擺脫的“標(biāo)簽符號(hào)”。鄉(xiāng)村網(wǎng)紅是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”催生出的新業(yè)態(tài)，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不可小覷的力量，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起的當(dāng)下，只有對(duì)鄉(xiāng)村網(wǎng)紅“嚴(yán)管+厚愛(ài)”，才能讓他們?yōu)猷l(xiāng)村振興賦能、添彩。
鄉(xiāng)村網(wǎng)紅是新生事物，要呵護(hù)其健康成長(zhǎng)。國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部日前印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，明確了網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)過(guò)程中不得出現(xiàn)的鼓勵(lì)用戶大額“打賞”、雇傭水軍刷禮物等31種行為。有關(guān)部門(mén)要完善相關(guān)機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要強(qiáng)化對(duì)視頻內(nèi)容的監(jiān)管和審核，不能為那些惡俗、低俗、庸俗，甚至挑戰(zhàn)社會(huì)公序良俗的內(nèi)容提供生存土壤，切實(shí)從源頭扎緊籬笆。
網(wǎng)紅之所以“紅得快涼得也快”，根本原因在于缺乏有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品持續(xù)性輸出。鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，鄉(xiāng)村振興系統(tǒng)使命光榮、責(zé)任重大，不僅要發(fā)現(xiàn)那些有潛質(zhì)、正能量的網(wǎng)紅，更要通過(guò)資源優(yōu)化整合等方式、團(tuán)隊(duì)合作等方式對(duì)他們加以“包裝”，保證輸出內(nèi)容“清澈清新”，不斷增強(qiáng)平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的推送能力。網(wǎng)紅孵化從業(yè)者也要“守土有責(zé)”，在扶持鄉(xiāng)村網(wǎng)紅“開(kāi)疆?dāng)U土”中，對(duì)他們進(jìn)行常態(tài)化、長(zhǎng)效化的運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)，確保“紅一片、紅長(zhǎng)遠(yuǎn)”。
“互聯(lián)網(wǎng)+”是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要鏈接機(jī)制和重要載體，鄉(xiāng)村振興也必須乘好“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，希望鄉(xiāng)村網(wǎng)紅在保持純粹“土味”的同時(shí)，對(duì)自己進(jìn)行精準(zhǔn)定位，主動(dòng)讓“自己紅”對(duì)接“‘三農(nóng)’紅”，在農(nóng)產(chǎn)品銷售、鄉(xiāng)村文旅發(fā)展上勇于擔(dān)當(dāng)、展現(xiàn)作為，為鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興匯聚磅礴力量，做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。
樊樹(shù)林
（責(zé)任編輯：梁艷）
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