IP是目前十分火熱的商業(yè)符號(hào)，過(guò)去大多指適合二次或多次開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫等產(chǎn)品，但如今IP的概念已經(jīng)大大拓展，只要市場(chǎng)知名度夠響、具有足夠商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品都可以被作為IP開發(fā)，優(yōu)質(zhì)的IP影響力巨大，不僅能夠?yàn)楫a(chǎn)品開發(fā)、業(yè)態(tài)拓展提供有力的支撐，也能夠成為價(jià)值觀傳輸?shù)挠行лd體，商業(yè)價(jià)值和社會(huì)效益都相當(dāng)可觀。
在各類具備IP開發(fā)潛力的原作中，紅色文化正在加速成長(zhǎng)。今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，隨著黨史學(xué)習(xí)教育在全社會(huì)的深入開展，越來(lái)越多的紅色資源、紅色文化得到深入挖掘和生動(dòng)呈現(xiàn)，大量紅色題材文藝經(jīng)典被人們所熟知，包括很多以英模先烈為原型、以百年黨史為素材的優(yōu)秀文學(xué)、影視作品再次掀起了熱潮，諸如電影《地道戰(zhàn)》《地雷戰(zhàn)》《林海雪原》等，強(qiáng)烈勾起幾代人的共同記憶，具有堅(jiān)實(shí)廣泛的群眾基礎(chǔ)和市場(chǎng)口碑，完全具備IP開發(fā)的社會(huì)和商業(yè)價(jià)值。
每一部經(jīng)典紅色文藝作品，都可以成為優(yōu)質(zhì)的紅色I(xiàn)P。但是由于開發(fā)力度還不夠、素材挖掘還不深入、主題創(chuàng)作系列化程度還不夠等因素影響，當(dāng)前紅色I(xiàn)P的開發(fā)程度還沒有完全將潛力釋放出來(lái)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上與現(xiàn)代題材IP存在差異，IP開發(fā)的整體作品鏈、產(chǎn)業(yè)鏈還不夠成熟。在紅色I(xiàn)P開發(fā)上還需要傾注更多的精力，重點(diǎn)從打造產(chǎn)品體系做起，對(duì)人們耳熟能詳?shù)挠⒘胰宋?、紅色事跡等進(jìn)行系統(tǒng)性挖掘和集中性闡釋，圍繞同一個(gè)主題進(jìn)行多元?jiǎng)?chuàng)作，通過(guò)同題材的系列化作品來(lái)形成聚合效應(yīng)，把IP體系搭建起來(lái)，在此基礎(chǔ)上推進(jìn)衍生作品和周邊產(chǎn)品開發(fā)，從而提高紅色I(xiàn)P的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。
紅色文化具有很強(qiáng)的共情力與沖擊力，其所承載的愛國(guó)主義精神、英雄主義情懷與理想主義氣質(zhì)具有穿越時(shí)空的深邃力量，這是其他類型題材所無(wú)法比擬的?？梢钥隙ǖ卣f(shuō)，紅色I(xiàn)P具有獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，具備巨大的開發(fā)潛力，前景大有可為，只要能夠用心用情用力，就一定能夠打造出具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和號(hào)召力的優(yōu)質(zhì)IP。打造紅色I(xiàn)P的目的不僅是追求更可觀的商業(yè)效益，更重要的是通過(guò)IP擴(kuò)大紅色文化影響力，增強(qiáng)紅色教育的實(shí)效性，把紅色文化所記錄的偉大歷史和偉大精神更好地傳承下去，進(jìn)一步提升廣大群眾的文化自信心和民族自豪感，這是紅色I(xiàn)P肩負(fù)的更加重要的使命。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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