2024中國·磧口半程馬拉松賽比賽現(xiàn)場。馮帥 攝
時(shí)下，正值三晉大地草木蔥蘢、風(fēng)光秀美、氣候宜人的季節(jié)。我省各地依托獨(dú)特的優(yōu)勢資源，堅(jiān)持以文塑旅，以旅彰文，推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品供給，主動(dòng)適應(yīng)旅游消費(fèi)需求變化，以獨(dú)特的文化塑造個(gè)性化的旅游產(chǎn)品，以旅游作為活化文化資源的有效手段，加快形成文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢，全力將山西打造成為國際知名文化旅游目的地。
節(jié)慶賽事，拉動(dòng)文旅消費(fèi)擴(kuò)大山西影響力
以賽會友、以賽促游。5月19日，“沿著黃河看呂梁”2024中國·磧口半程馬拉松賽在九曲黃河第一鎮(zhèn)——磧口古鎮(zhèn)鳴槍開跑，來自全國14個(gè)省的3000名跑友，展開一場充滿“速度與激情”的較量。
中國磧口半程馬拉松比賽賽道設(shè)在“黃河一號”旅游公路臨縣段，全程100%臨水賽道，途經(jīng)明清一條街、黃河峽谷天然石雕等景點(diǎn)，至磧口風(fēng)景名勝區(qū)廣場結(jié)束，讓參賽人員不僅可以享受一場奔跑之旅，還可以享受一場視覺之旅。
“跑完馬拉松，一邊喝著主辦方提供的礦泉水，一邊游覽賽事途經(jīng)的各個(gè)特色景觀?！眳①愡x手劉文生和同事特意請了假，在馬拉松賽事結(jié)束后，開啟山西度假模式。
可以說，賽事的舉辦，使體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)交相輝映，產(chǎn)生了“1+1+1＞3”的聚合效應(yīng)，很好地帶動(dòng)了全省文旅業(yè)的發(fā)展。
在創(chuàng)新發(fā)展、升級游客體驗(yàn)感的路上，大同一直走在前列。近年來，大同持續(xù)塑造“中國古都·天下大同”的城市品牌和“文化古都、清涼夏都、美食之都”的文旅品牌，通過各種精彩紛呈的文化旅游盛事，讓八方賓客收獲了滿滿的快樂和驚喜。尤其是今年以來陸續(xù)舉辦的烏龍峽第二屆花朝節(jié)、大同海棠花會、方特奇趣潮玩節(jié)更是頻頻出圈，激發(fā)了當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)潛力。
依托“長城一號”旅游公路和獨(dú)有的古堡資源優(yōu)勢，陽高縣守口堡村每年定期組織“光映長城藝術(shù)之夜”、豐收節(jié)、攝影展等系列文旅活動(dòng)，精心打造了“夢回守口”等15處景點(diǎn)，并建起守口杏酒農(nóng)莊，發(fā)展集“住民居、賞杏花、摘杏果、釀杏酒”于一體的休閑游。
山西大學(xué)教授張世滿表示，憑借豐富的內(nèi)容和多元的元素，各地舉辦的節(jié)慶賽事活動(dòng)在展示推廣當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的同時(shí)，也成為活動(dòng)舉辦市縣提升影響力、拉動(dòng)旅游消費(fèi)的重要手段。
業(yè)態(tài)融合，為游客提供多樣化消費(fèi)場景
當(dāng)前，我省各地正深耕文旅消費(fèi)賽道，加強(qiáng)景區(qū)打造，提升服務(wù)水平，抓好業(yè)態(tài)布局，釋放文旅消費(fèi)活力，全力塑造“旅游滿意在山西”品牌。
非遺手工、創(chuàng)意市集、藝術(shù)展覽……走進(jìn)大同古城東南邑歷史文化街區(qū)，一個(gè)個(gè)富有歷史氣息的文化符號撲面而來。尤其是節(jié)假日期間，這里兼具“古城文化”與“現(xiàn)代氣質(zhì)”的建筑吸引著眾多游客前來打卡。
在街區(qū)書店里，游客翻閱書籍、打卡多樣風(fēng)物文創(chuàng)展區(qū)；在廣府角市集上，游客品美食、淘好物，感受街巷里的“煙火氣”；在念夏藝術(shù)中心，游客偶遇“超級英雄”，在動(dòng)漫的世界里暢游……整個(gè)街區(qū)以城市藝術(shù)生活街區(qū)和城市文化會客廳為定位，匯聚了藝術(shù)場館、酒店民宿、潮流娛樂等多種業(yè)態(tài)，將文化、藝術(shù)的生活方式融入其中，成為大同古城一道亮麗風(fēng)景。
自2023年6月開街以來，街區(qū)先后策劃組織了“尋邑·2023大同當(dāng)代藝術(shù)季”“文化新年俗、藝術(shù)大同年”“佛系生活季”等一系列特色文化活動(dòng)，為廣大游客帶來全新的城市體驗(yàn)。
運(yùn)城市充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，在優(yōu)化業(yè)態(tài)布局上持續(xù)發(fā)力。嵐山根·運(yùn)城印象景區(qū)將運(yùn)城特有的民俗傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游相結(jié)合，吸引了大量游客前來體驗(yàn)。在這里，以茶館為載體，研學(xué)、吹糖人、非遺面塑、皮影戲、蒲劇老腔、傳統(tǒng)相聲等紛紛登場，一批新興文化業(yè)態(tài)迅速崛起。
一位廣東的游客興致勃勃地對記者說：“第一次來山西游玩，運(yùn)城不少景區(qū)推出豐富多彩的活動(dòng)，讓我感受到這里深厚的文化底蘊(yùn)?！?/p>
針對旅游市場游客新需求，近年來，我省在加快推動(dòng)文旅與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展上不斷推陳出新，在推進(jìn)商文旅、農(nóng)文旅、體文旅、交文旅等融合發(fā)展方面下了不少功夫。針對省內(nèi)景點(diǎn)分散的問題，規(guī)劃建設(shè)了總里程1.3萬公里的黃河、長城、太行“三個(gè)一號”旅游公路，將于2024年底全線貫通，屆時(shí)，沿途970多個(gè)景區(qū)和景點(diǎn)“串珠成鏈”，方便更多游客沉浸式體驗(yàn)。
科技賦能，助力山西文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
隨著數(shù)字化新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用，沉浸式文旅體驗(yàn)成為關(guān)注熱點(diǎn)。近年來，我省不少景區(qū)積極在“數(shù)字+文旅”方面進(jìn)行探索，打造智慧文旅新業(yè)態(tài)，不斷拓展消費(fèi)新場景，激活了更多消費(fèi)新體驗(yàn)。
6月2日，國內(nèi)首例LBMR大空間混合現(xiàn)實(shí)文旅項(xiàng)目——張壁古堡LBMR沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)展首次發(fā)布，便引發(fā)業(yè)界人士的關(guān)注。戴上VR眼鏡，仿佛瞬間置身于山洞中，在NPC（非玩家控制角色）帶領(lǐng)下，體驗(yàn)者以第一人稱視角參與全感互動(dòng)，開啟張壁古堡文化DNA的沉浸之旅，感受虛擬與現(xiàn)實(shí)之間相互轉(zhuǎn)譯與賦能的魅力。
山西文旅集團(tuán)推出的“游山西”服務(wù)矩陣的智慧引導(dǎo)作用也逐步顯現(xiàn)，不僅具有魅力山西、5G直播、景區(qū)導(dǎo)覽、智能行程、景區(qū)實(shí)時(shí)熱榜等功能，還通過“山河四省咫尺之間”“夏日狂歡”“樂游京津冀、暢享一碼通”等專題頁，為來晉游客提供一站式、高品質(zhì)的服務(wù)。
山西省博物院推出的《藏在山西博物院的十二生肖》親子互動(dòng)AR繪本，應(yīng)用AR技術(shù)，將文物和動(dòng)漫繪本結(jié)合，解鎖閱讀新體驗(yàn)。
“在生肖虎版面，收錄了‘瓷枕虎’的歷史背景、制作背景等內(nèi)容，用手機(jī)或平板電腦掃描繪本中AR點(diǎn)位即可輕松獲取?！鄙轿魇〔┪镌汗ぷ魅藛T介紹，“掃描AR點(diǎn)位后，書本上靜止的一件件文物就能‘活’起來，呈現(xiàn)出一種傳統(tǒng)博物館全新的‘打開方式’?！?/p>
可以說，科技賦能正助力山西文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加速推動(dòng)文旅業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，讓游客出行訂票、住宿、餐飲、游覽更智能安全便利，在“晉”享旅途中有更加美好的體驗(yàn)。
“接下來，我們文旅部門將持續(xù)塑造‘華夏古文明、山西好風(fēng)光’形象，以三個(gè)旅游熱點(diǎn)門戶城市打造、‘三個(gè)一號’旅游公路利用和三大世界文化遺產(chǎn)提升為抓手，打響‘旅游滿意在山西’品牌，全力將我省打造成為國際知名文化旅游目的地?！笔∥穆脧d副廳長陳少卿表示。
本報(bào)記者 栗美霞
（責(zé)任編輯：梁艷）
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