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“音樂(lè)節(jié)+文旅”點(diǎn)燃消費(fèi)新熱潮
2024年08月13日 10時(shí)34分   山西日?qǐng)?bào)

雖然剛?cè)肭?,然而熾熱的?yáng)光依舊伴隨著高溫,進(jìn)一步點(diǎn)燃了消費(fèi)者參加音樂(lè)節(jié)的熱情。近年來(lái),我省各地的音樂(lè)節(jié)如雨后春筍般涌現(xiàn),人們紛至沓來(lái),盡情享受著戶外“蹦著聽(tīng)歌”的獨(dú)特體驗(yàn)。

7月13日至14日,2024年第三屆長(zhǎng)治歡樂(lè)太行谷音樂(lè)節(jié)激情唱響。深受樂(lè)迷喜愛(ài)的歌手許巍、郭頂、趙雷等帶來(lái)了一系列經(jīng)典老歌,搖滾樂(lè)隊(duì)痛仰、二手玫瑰、房東的貓、棱鏡等也唱響了各自的代表作。短短兩天時(shí)間,來(lái)自全國(guó)各地的超過(guò)4萬(wàn)多名樂(lè)迷齊聚長(zhǎng)治,共同見(jiàn)證這場(chǎng)音樂(lè)盛典。

“我錄了很多視頻,但二手玫瑰的《小紅小綠》和《我要開(kāi)花》沒(méi)拍,估計(jì)是只顧著跟著節(jié)奏晃動(dòng)了,聽(tīng)他們唱歌勾起了我的青春回憶?!被匚吨L(zhǎng)治音樂(lè)節(jié)的熱烈氣氛,鞏星立說(shuō)道,“全程氣氛很嗨,從熱情躁動(dòng)的下午一直到余溫與晚風(fēng)交織的晚間,有放冷焰的、有開(kāi)火車(chē)的,雖然大家彼此陌生,但在音樂(lè)的律動(dòng)中,都不約而同地牽手吶喊起來(lái)?!?/p>

在大同,7月27日至28日,如夢(mèng)·云sky音樂(lè)節(jié)如期舉行,陳楚生、房東的貓、逃跑計(jì)劃等數(shù)十位音樂(lè)人及音樂(lè)組合齊聚大同。音樂(lè)節(jié)持續(xù)兩天,近8個(gè)小時(shí)的演出讓樂(lè)迷們“大呼過(guò)癮”。

近年來(lái),我國(guó)戶外音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)呈現(xiàn)出井噴式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),音樂(lè)節(jié)的規(guī)模日益擴(kuò)大,品牌也越叫越響,諸如草莓音樂(lè)節(jié)、迷笛音樂(lè)節(jié)等,成了很多人文化娛樂(lè)消費(fèi)的首選?!?020-2024年中國(guó)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示,從2011年的69場(chǎng),發(fā)展至2023年的560場(chǎng),中國(guó)音樂(lè)節(jié)經(jīng)歷了市場(chǎng)化高速發(fā)展的歷史階段。在此期間,伴隨著獨(dú)立音樂(lè)、亞文化和樂(lè)隊(duì)文化的興起,為音樂(lè)節(jié)注入了源源不斷的活力與創(chuàng)意,推動(dòng)其不斷朝著沉浸式、多場(chǎng)景、跨領(lǐng)域的方向發(fā)展。

相繼開(kāi)幕的戶外音樂(lè)節(jié)如繁花盛開(kāi),為音樂(lè)愛(ài)好者帶來(lái)一場(chǎng)接一場(chǎng)的視聽(tīng)盛宴,其獨(dú)特魅力激活了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。當(dāng)“跟著音樂(lè)節(jié)邂逅一座城”成為文化消費(fèi)的新潮流,音樂(lè)節(jié)作為展示當(dāng)?shù)匚幕闹匾翱?,逐漸成為繼演唱會(huì)之后,拉動(dòng)文旅消費(fèi)的又一強(qiáng)勁動(dòng)力,為當(dāng)?shù)匚穆檬聵I(yè)的發(fā)展注入了嶄新的活力。

在驕陽(yáng)似火的七月,長(zhǎng)治歡樂(lè)太行谷門(mén)口的各縣區(qū)非遺展臺(tái),吸引了眾多歌迷駐足觀賞。黎侯虎憨態(tài)可掬,土特產(chǎn)琳瑯滿目,一碗羊湯香氣撲鼻……“去年我也來(lái)參加長(zhǎng)治歡樂(lè)太行谷音樂(lè)節(jié)了,今年我和朋友們買(mǎi)了兩天的聯(lián)票,這一次不僅要好好聽(tīng)歌,還要一起去游覽長(zhǎng)治的美景??淳W(wǎng)友介紹八泉峽、長(zhǎng)治國(guó)家城市濕地公園都很不錯(cuò),我們打算去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。”來(lái)自河南的樂(lè)迷張雷精心做足了攻略,想要和小伙伴們一同暢游長(zhǎng)治,領(lǐng)略太行山上的美麗風(fēng)光。

而從北京專程去看如夢(mèng)·云sky大同音樂(lè)節(jié)的李薇說(shuō):“兩天的活動(dòng)都參加了,接駁車(chē)路線規(guī)劃得很合理,司機(jī)師傅也都很好,第一次去大同完全不慌張,非常給力。這是一次極其美妙的體驗(yàn),我還會(huì)再來(lái)大同,非常期待下次的音樂(lè)節(jié)!”

以文塑旅,以旅彰文。音樂(lè)節(jié)不僅是歌迷與偶像的深情奔赴,也是游客與景點(diǎn)的美好邂逅。舉辦音樂(lè)節(jié),不但為當(dāng)?shù)貛?lái)了巨大的人流量,還吸引了大量樂(lè)迷縱情享受當(dāng)?shù)氐纳剿麆?,品味?dāng)?shù)氐奶厣朗?,有力地促進(jìn)了當(dāng)?shù)夭惋嫛⑽穆?、住宿等消費(fèi)的增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,音樂(lè)節(jié)構(gòu)建了集音樂(lè)、藝術(shù)、商業(yè)、旅游等多領(lǐng)域于一體的產(chǎn)業(yè)鏈。展望未來(lái),主辦方應(yīng)當(dāng)充分利用多種渠道和方式加強(qiáng)音樂(lè)節(jié)品牌的宣傳與推廣,提升其知名度和影響力。還要營(yíng)造更舒適的環(huán)境,提供更便利的服務(wù),準(zhǔn)備更周全的預(yù)案,提升觀眾的體驗(yàn),只有夯實(shí)設(shè)施“硬件”,做優(yōu)服務(wù)“軟件”,才能讓更多游客走進(jìn)來(lái)、留下來(lái)。

本報(bào)記者高瑋

(責(zé)任編輯:梁艷)

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