由哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心面向全省公開(kāi)征集的黑龍江省創(chuàng)意設(shè)計(jì)十大經(jīng)典案例，經(jīng)過(guò)層層篩選近日公布。東極撫遠(yuǎn)城市品牌案例、哈爾濱市道里區(qū)城市文化新名片“雪妮妮”等經(jīng)典案例脫穎而出。
一個(gè)有創(chuàng)意的城市，一定是一座生機(jī)勃勃的城市。如今，黑龍江省正通過(guò)不斷釋放文化創(chuàng)新活力，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)，讓產(chǎn)業(yè)“火”起來(lái)。
讓城市品牌“秀”出彩
“撫遠(yuǎn)與‘福源’諧音，蘊(yùn)含了紫氣東來(lái)、福氣東來(lái)的美好之意。而‘?！幕鳛橹腥A民族影響深遠(yuǎn)的文化，已深深烙印在國(guó)人的心中，具有強(qiáng)大的文化影響力?！畞?lái)?yè)徇h(yuǎn)東游，找福氣源頭’，我們將城市品牌與文化相融合，讓城市品牌‘秀’出彩。”哈爾濱設(shè)際鄒工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理王銘來(lái)介紹說(shuō)。
在王銘來(lái)看來(lái)，打造撫遠(yuǎn)特色形象，要從LOGO創(chuàng)新開(kāi)始，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)提煉、布局城市IP和超級(jí)符號(hào)，形成能聚集人氣的特色城市品牌。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)撫遠(yuǎn)城市文化的深入了解，精心設(shè)計(jì)出一套別具一格的LOGO視覺(jué)方案。以撫遠(yuǎn)最大標(biāo)簽“東”字作為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行撫遠(yuǎn)的字標(biāo)設(shè)計(jì)，把華夏東極、日出之城、淡水魚(yú)都、三江水、萬(wàn)畝良田、俄式風(fēng)情、 赫哲風(fēng)情等一系列撫遠(yuǎn)特色資源稟賦都匯聚于LOGO之上，通過(guò)“創(chuàng)意+”設(shè)計(jì)，持續(xù)放大城市品牌符號(hào)，加快撫遠(yuǎn)旅游品牌的傳播。
“先吸引游客，讓更多的人知道撫遠(yuǎn)這個(gè)城市，他就會(huì)來(lái)到這個(gè)城市進(jìn)行旅游消費(fèi)，購(gòu)買具有城市形象的紀(jì)念品，進(jìn)而增加了當(dāng)?shù)氐穆糜问杖??！蓖蹉憗?lái)說(shuō)，城市IP能夠?qū)⒊鞘歇?dú)特的印記挖掘出來(lái)，為城市創(chuàng)新發(fā)展注入無(wú)限動(dòng)力。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)為城市塑造形象，也為文創(chuàng)產(chǎn)品賦予了新的內(nèi)涵。
隨著文旅產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，越來(lái)越多好看又好玩的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)在旅游市場(chǎng)上。小而美的冰箱貼，因獨(dú)特的設(shè)計(jì)和深厚的文化內(nèi)涵，廣受消費(fèi)者歡迎。
“我們?cè)O(shè)計(jì)的這款冰箱貼，主要以盲盒和禮盒兩種形式體現(xiàn)，一種是盲盒形式，分別為黑、龍、江、禮、物這五個(gè)漢字，我們希望通過(guò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，把大美龍江講述出去?！焙邶埥猛段幕l(fā)展有限公司執(zhí)行董事馬野萍介紹說(shuō)，這五個(gè)字代表了黑龍江省內(nèi)的15個(gè)景區(qū)，其中包括北極村、太陽(yáng)島等，同時(shí)這款冰箱貼還有禮盒形式，便于攜帶且具有紀(jì)念意義，是作為旅游禮物的不二之選。
讓龍江禮物“潮”起來(lái)
灰金色的色彩搭配，結(jié)合黑龍江的地標(biāo)建筑和自然景觀元素，當(dāng)包裝設(shè)計(jì)與地域文化緊密相連，龍江禮物也變得潮流起來(lái)。創(chuàng)意設(shè)計(jì)的包裝，在展示產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)特色的同時(shí)，更傳遞了黑龍江深厚的歷史文化和獨(dú)特魅力。
“這是我們通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能推出的一款龍江禮物高端伴手禮香糯玉米。通過(guò)將地域特色和文化內(nèi)涵融入產(chǎn)品包裝，為龍江禮物香糯玉米賦予了獨(dú)特的魅力和吸引力，提高了消費(fèi)者對(duì)龍江特色產(chǎn)品的認(rèn)知度和好感度?！焙邶埥□r玉良田農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司營(yíng)銷采購(gòu)中心企業(yè)代表王一程說(shuō)。
口感甜糯、粒粒飽滿、質(zhì)地細(xì)膩……作為龍江禮物，香糯玉米憑借其卓越的品質(zhì)和巨大的市場(chǎng)潛力，展現(xiàn)了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而富有創(chuàng)意和地域特色的包裝設(shè)計(jì)，則為產(chǎn)品增添了更多的附加值，顯著提升了品牌形象。
“我們?cè)谑袌?chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，彰顯地域文化的包裝設(shè)計(jì)，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策具有直接影響。通過(guò)‘創(chuàng)意+’設(shè)計(jì)，我們的香糯玉米成功地吸引了消費(fèi)者的目光，被選購(gòu)的機(jī)率將顯著提升?！蓖跻怀探榻B說(shuō)，僅一個(gè)月時(shí)間，龍江禮物香糯玉米的銷售額便達(dá)到了80萬(wàn)左右，目前已實(shí)現(xiàn)單品銷售價(jià)格增長(zhǎng)230%，全品銷售總額達(dá)1000余萬(wàn)元。
讓消費(fèi)體驗(yàn)再升級(jí)
老化的商業(yè)空間提檔升級(jí)，街路景觀煥然一新，消費(fèi)場(chǎng)景豐富多彩……經(jīng)過(guò)一系列創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能，坐落于哈爾濱新區(qū)繁華核心的“龍江第一村”，如今充滿著時(shí)尚與現(xiàn)代的氣息，吸引了越來(lái)越多年輕消費(fèi)者聚集，他們?cè)谶@里尋找潮流、品味文化、享受美食，為消費(fèi)體驗(yàn)注入了源源不斷的全新活力。
“‘漁嘉鰲’龍江第一村這一全新的品牌形象，是我們與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合推出的?！惫枮I阿勒錦商務(wù)管理有限責(zé)任公司副經(jīng)理韓慶福介紹說(shuō)，通過(guò)與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，深入挖掘漁獵文化、自然景觀以及豐富多彩的民俗活動(dòng)文化，提煉出“寒水魚(yú)”“龍江魚(yú)”等核心元素，并以“魚(yú)”為基礎(chǔ)，推出了全新的商業(yè)品牌LOGO漁嘉鰲。同時(shí)，我們也積極探索傳統(tǒng)商業(yè)的跨界融合，聯(lián)名開(kāi)發(fā)了獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品、魚(yú)產(chǎn)品預(yù)制菜等，極大地豐富了“龍江第一村”的魚(yú)餐飲消費(fèi)品類。
韓慶福告訴記者，通過(guò)“創(chuàng)意+”設(shè)計(jì)，“漁嘉鰲”龍江第一村已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)村落到品牌形象的華麗轉(zhuǎn)身，這片土地上的獨(dú)特文化通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能，轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文旅產(chǎn)業(yè)特色品牌，其不僅承載著深厚的歷史與文化底蘊(yùn)，更是漁獵文化的傳承地。
“未來(lái)，‘漁嘉鰲’龍江第一村將給這一品牌賦予新的內(nèi)涵，通過(guò)‘創(chuàng)意+’設(shè)計(jì)可延伸的系列產(chǎn)品，不斷提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！表n慶福說(shuō)。（記者 孫思琪）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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