今年春節(jié)，我國(guó)游客出境游加速恢復(fù)發(fā)展。文旅部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)8天假期，出境游約360多萬人次。
出境游的恢復(fù)發(fā)展，也使得投資者更加看好這一行業(yè)。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)現(xiàn)存與出境游相關(guān)的企業(yè)3.7萬余家。2024年1月，新增注冊(cè)企業(yè)較2023年同比增長(zhǎng)100%。從地域分布來看，廣東省以現(xiàn)存6100余家企業(yè)位列各省份首位。
出境游的恢復(fù)發(fā)展，與外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的利好不無關(guān)系，特別是近期陸續(xù)出臺(tái)的互免簽證、通關(guān)便利和航線恢復(fù)等利好政策。以傳統(tǒng)的“新馬泰”旅游產(chǎn)品為例，簽證利好政策調(diào)動(dòng)了旅游消費(fèi)的積極性，部分旅行社“新馬泰”產(chǎn)品基本恢復(fù)到2019年同期水平。
事實(shí)上，隨著簽證政策日益利好，以及國(guó)內(nèi)外各大航空公司陸續(xù)在二線城市增設(shè)出入境航點(diǎn)，出境游消費(fèi)者的覆蓋面正在擴(kuò)大，消費(fèi)市場(chǎng)也在不斷下沉，這也使得出境游消費(fèi)者群體更加多元化。
不同城市、不同年齡段、不同消費(fèi)水平和消費(fèi)傾向的出境游客，青睞的旅游目的地不盡相同，而即便前往同一目的地，其喜好的景點(diǎn)、飲食和購(gòu)物模式，也會(huì)有所不同。這就需要出境游企業(yè)根據(jù)進(jìn)一步的細(xì)分市場(chǎng)，來及時(shí)調(diào)整自身的產(chǎn)品定位和構(gòu)成。
在這一過程中，一方面，企業(yè)需要提供豐富且多元化的旅游產(chǎn)品，以滿足不斷擴(kuò)大的目標(biāo)消費(fèi)群體，特別是市場(chǎng)下沉后新增的消費(fèi)群體；另一方面，企業(yè)也要針對(duì)細(xì)分的消費(fèi)者群體，盡可能提供特色化、個(gè)性化和定制化的旅游產(chǎn)品，例如特色游、深度游等。這樣的旅游產(chǎn)品開發(fā)，是需要有前瞻性的，并且既要考慮到市場(chǎng)需求，也要顧及到效益結(jié)果。
還有一點(diǎn)不容忽視，隨著收入水平的提升和旅游消費(fèi)模式的變化，我國(guó)出境游游客的出行范圍越來越廣。今年春節(jié)期間，有線上平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客的足跡早已不局限于傳統(tǒng)的出境游目的地國(guó)，而是覆蓋到了全球100多個(gè)國(guó)家。
許多原本小眾的旅游目的地，如今也日益被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞，而出境游相關(guān)企業(yè)如何在考慮成本因素和預(yù)期收益情況的基礎(chǔ)上，在這些國(guó)家拓展當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)資源，因地制宜開發(fā)受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可的新旅游產(chǎn)品，也是值得進(jìn)一步思考和規(guī)劃的。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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