關(guān)于明星“天價(jià)”電視劇片酬的討論尚未結(jié)束，與之相似的綜藝明星“天價(jià)”片酬再度引發(fā)爭議。從價(jià)碼上來看，綜藝節(jié)目和影視作品相比有過之而無不及。實(shí)際上，大熱IP和一線明星并不能決定一檔節(jié)目必然成功。將太多資源精力投注于明星爭奪和版權(quán)爭奪泥潭，行業(yè)本身將陷入惡性競爭的怪誕局面。
綜藝高價(jià)邀請(qǐng)明星也難逃同質(zhì)化
這兩年堅(jiān)持看綜藝節(jié)目的觀眾，很可能出現(xiàn)的狀況是：記不起是哪一檔節(jié)目，倒是對(duì)幾個(gè)蹦蹦跳跳的明星很熟悉；然而盡管對(duì)活躍在各類綜藝節(jié)目的明星們特熟悉，卻始終想不起來他們演繹過什么作品。
很難想象，在過去短短兩年之內(nèi)，電視熒屏上的綜藝節(jié)目數(shù)量竟然已經(jīng)從215檔井噴至600多檔。但比大量同質(zhì)化節(jié)目更令人尷尬的是，大規(guī)模的綜藝明星同質(zhì)化，以及與之并行不悖的綜藝明星片酬激增。
關(guān)于明星“天價(jià)”電視劇片酬的討論尚未結(jié)束，與之相似的綜藝明星“天價(jià)”片酬再度引發(fā)爭議。從價(jià)碼上來看，綜藝節(jié)目和影視作品相比有過之而無不及。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前超一線明星拍一季綜藝的價(jià)格就是一部電視劇的價(jià)格。
而相比于電視劇的幾個(gè)月的拍攝周期來說，一季綜藝節(jié)目的拍攝不會(huì)超過三十天，這恐怕足以解釋很多綜藝明星雖然未曾見有什么影視作品，但各大綜藝節(jié)目卻頻頻現(xiàn)身的原因了。
可想而知，一檔綜藝節(jié)目的成本絕大多數(shù)都砸給了明星（還有一大部分支出是海外版權(quán)購買），留給節(jié)目制作的預(yù)算連零頭都算不上。
遺憾的是，大規(guī)模砸錢帶來的并非是百分之百成功，得明星者得收視率也并不奏效。比如，范冰冰天價(jià)加盟《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》連續(xù)兩季收視率都不算好。同樣命運(yùn)的還有芒果臺(tái)重金請(qǐng)了32位大小明星的《全員加速中》，似乎連名字都不是很熟。不勝枚舉的例子反復(fù)印證的道理是：一檔綜藝節(jié)目請(qǐng)來的明星的咖位大小并不和節(jié)目收視率成正比，用來忽悠投資方和上級(jí)的收視率數(shù)據(jù)主要靠買。
然而，制作方似乎也很絕望。節(jié)目類型同質(zhì)化背景下，搶占明星最終成為唯一的戰(zhàn)場，在各大節(jié)目組廝殺之下，綜藝明星的片酬水漲船高也符合價(jià)格規(guī)律，這和同樣備受批評(píng)的國產(chǎn)影視業(yè)如出一轍，而且二者相互推動(dòng)片酬上漲。
簡單來說，粗制濫造影視劇中的同一撥人，很可能脫了戲服后在綜藝節(jié)目里開一個(gè)同電視劇差不多的片酬，展開雙向營銷，不斷推高價(jià)碼，循環(huán)往復(fù)陷入惡性循環(huán)。
如果給節(jié)目組算一筆賬，明星拿走總成本的三分之二甚至更多。與此同時(shí)，決定著節(jié)目策劃、拍攝、剪輯、后期等一系列制作層面的預(yù)算被一再擠壓。而即使是明星拿走大頭后所剩無幾的投資，還要由外包的節(jié)目制作公司和電視臺(tái)再分。
綜藝的核心競爭力不是IP、明星的堆砌
作為綜藝節(jié)目的重要元素，明星的參與本無可厚非，但有了大熱的IP并不能決定一檔節(jié)目必然成功，一線明星也無法保證收視率的節(jié)節(jié)攀升。將太多資源精力投注于明星爭奪和版權(quán)爭奪泥潭，行業(yè)本身將陷入惡性競爭的怪誕局面。
不同于制造業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的特殊性在于——生產(chǎn)的是“意義”。在今天的綜藝舞臺(tái)上，缺乏有機(jī)整合，僅僅靠IP、明星、場面的堆砌顯然無法實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。今年，繼《詩詞大會(huì)》以來，文化類綜藝逆勢獲得成功也證明了，一檔綜藝節(jié)目的火爆一定與其對(duì)意義生產(chǎn)層面的把控能力息息相關(guān)。同理，剛剛開播的《明星大偵探》和始終人氣頗高的《奇葩說》等節(jié)目，也因?yàn)槠湓趦?nèi)容上“不只是令人發(fā)笑”且頗具思辨性而獲得成功。
娛樂業(yè)經(jīng)濟(jì)大熱背景之下，資本潮流蜂擁入場，一切都顯得順理成章。然而，資本逐利性最終給行業(yè)帶來的卻是飲鴆止渴式的廝殺。盡管現(xiàn)在看來娛樂業(yè)經(jīng)濟(jì)熱錢涌動(dòng)，卻始終鮮見令人難忘的文化產(chǎn)品。
從去年一直熱炒的“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”到今年流行起來的“頭部創(chuàng)新”，不差錢也不差人的娛樂產(chǎn)業(yè)中，最缺乏的恰恰是對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)中意義生產(chǎn)的思考。
□紀(jì)如澤（媒體人）
?。ㄘ?zé)任編輯 梁 艷）
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