4月23日晚，一場名為“駕享新生態(tài)——北京汽車新品牌IP發(fā)布會”活動在北京汽車研發(fā)基地舉行。北汽集團董事長徐和誼向與會的300多位媒體記者及嘉賓正式發(fā)布了北京汽車新品牌IP。與此同時，全球首發(fā)的概念車OFFSPACE SUIT攜手北京(BJ)40 PLUS、北京(BJ)80 EVEREST版及全新一代X55一同出現(xiàn)在當晚現(xiàn)場。
顛覆傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，打造數(shù)字時代生態(tài)出行體驗與價值
徐和誼表示，“駕享新生態(tài)”戰(zhàn)略作為北京汽車品牌年輕化的開始，將全面實現(xiàn)與新生代消費者情感的共振和價值觀的共鳴，通過對新生態(tài)的構(gòu)建和完善，激活北京汽車的品牌力，同時助攻產(chǎn)品力的提升。通過對“駕享新生態(tài)”新價值的闡述，展示出北京汽車在品牌力提升上的創(chuàng)新構(gòu)想。
北京汽車的“駕享新生態(tài)”，是基于數(shù)字時代消費升級、年輕化趨勢推出的新品牌IP，致力于打造新模式出行體驗生態(tài)。其中“駕”指融合越野世家60年的技術(shù)積淀、薩博的強大操控基因與德奔的技術(shù)優(yōu)勢，打造的充滿駕乘樂趣的汽車產(chǎn)品，這將成為北京汽車產(chǎn)品的鮮明屬性；“享”是指享受獨特的人生體驗與價值觀認同，建立基于新生代獨有的精神文化與價值服務(wù)標簽；“新生態(tài)”是北京汽車將引入教育、文化、旅游、體育、醫(yī)療等現(xiàn)象級潮流的頭部生態(tài)伙伴資源，帶給新生代出行與生活的全場景服務(wù)體驗。
“一百多年來，汽車制造商們關(guān)注的焦點是‘實現(xiàn)更好的移動需求’，而北京汽車關(guān)注的則是‘如何用汽車去實現(xiàn)人們更有品位的生活需求’”。來自美國的互聯(lián)網(wǎng)觀察家、多所著名大學(xué)的訪問學(xué)者皮埃羅·斯加魯非指出了“駕享新生態(tài)”的全新用戶價值?，F(xiàn)場，他從徐和誼董事長手中接過北京汽車首席品牌顧問的聘書。
在發(fā)布會現(xiàn)場，北京汽車股份有限公司總裁陳宏良代表北京汽車與騰訊車聯(lián)網(wǎng)、北京大學(xué)、J.D.POWER君迪、摩登天空、華夏出行等首批五家生態(tài)合作伙伴簽署了合作協(xié)議。這預(yù)示著北京汽車將攜手這些優(yōu)秀企業(yè)共同構(gòu)建嶄新的汽車生態(tài)圈，共同推動“駕享新生態(tài)”戰(zhàn)略的落地，為新生代用戶帶來品質(zhì)品位、年輕時尚的生態(tài)出行體驗與價值。
基于“駕享新生態(tài)”的全新品牌主張，北京汽車股份有限公司副總裁、北京汽車銷售有限公司總經(jīng)理吳周濤現(xiàn)場再次強調(diào)了北京汽車2018年將以“超越20萬輛”作為年度銷量目標。為此，北京汽車將從加速轉(zhuǎn)型、品牌煥新、產(chǎn)品昇階、體驗昇華四個層面全面實施“昇騰2018計劃”，保證目標達成。
吳周濤表示，2018年北京汽車將加速導(dǎo)入2.0時代的產(chǎn)品，計劃推出四款重磅車型與廣大消費者見面，它們分別是全新一代X55，北京(BJ)40 PLUS與北京(BJ)80 EVEREST，以及一款基于OFFSPACE平臺推出的全新B級轎車。
全新一代X55是一款以“駕享新生態(tài)”為指引、專門為新生代青年量身打造的主流A級SUV車型，定位為“新生態(tài)趣駕座艙”，將帶來全新的駕乘享受與樂趣。新車采用“大都之美”的外形設(shè)計與德式豪華懸浮內(nèi)飾風(fēng)格；搭載了新一代語音交互系統(tǒng)，可實現(xiàn)對硬件精準控制；采用1.5T+CVT/6MT黃金動力組合與英國米拉賽車級底盤調(diào)校，操控質(zhì)感遠超同級；它同時配備了ADAS主動安全系統(tǒng)等豐富的智能安全配置，構(gòu)建出超越C-NCAP五星水準的極致安全。
北京(BJ)40 PLUS配備專業(yè)傳承的非承載車身和四驅(qū)系統(tǒng)，搭載全新升級的螺旋彈簧獨立前懸、10寸大屏和12寸全液晶儀表等科技配置，官方預(yù)售價為17萬—20萬元。
北京(BJ)80 EVEREST（珠峰版）采用大面積Nappa真皮包覆，配備了后排雙獨立行政座椅，該車將于5月中旬與北京(BJ)40 PLUS同期上市。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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