奇瑞集團(tuán)上半年累計(jì)銷量32.5萬(wàn)輛，其中自主板塊銷量28.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.5%。上半年，奇瑞品牌實(shí)現(xiàn)連續(xù)6個(gè)月同比正增長(zhǎng)，其中6月份自主市占率突破4%，創(chuàng)近30個(gè)月新高。
近日，奇瑞汽車從產(chǎn)品、品牌、渠道、服務(wù)等四大維度展開布局，迎戰(zhàn)2019年下半年的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。
產(chǎn)品力進(jìn)一步加強(qiáng)，智能科技全面升級(jí)
2019年下半年，奇瑞汽車將繼續(xù)圍繞“產(chǎn)品、渠道、品牌”三大聚焦戰(zhàn)略，依托技術(shù)和品質(zhì)的雙核驅(qū)動(dòng)，面向年輕消費(fèi)群體，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的時(shí)尚感和科技感。
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能汽車消費(fèi)需求突飛猛進(jìn)的當(dāng)下，智能互聯(lián)和自動(dòng)駕駛已成為汽車主機(jī)廠吸引新一代年輕汽車消費(fèi)者、拓展市場(chǎng)份額的“必殺技”。為使產(chǎn)品更符合年輕消費(fèi)者對(duì)于外觀設(shè)計(jì)和智能化功能的新需求，奇瑞2019年推出的全新一代瑞虎8、瑞虎5x HERO版、艾瑞澤雙子星Pro版等新產(chǎn)品進(jìn)行了設(shè)計(jì)和智能化升級(jí)，廣受年輕消費(fèi)者喜愛。
全新一代瑞虎8
艾瑞澤GX Pro版
艾瑞澤5 Pro版
當(dāng)前，奇瑞正式開啟新一輪產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面升級(jí)，平臺(tái)化產(chǎn)品開發(fā)體系，以及前沿的智能化和網(wǎng)聯(lián)化技術(shù)的大量應(yīng)用，使奇瑞產(chǎn)品開發(fā)效率大幅提升，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、性能、品質(zhì)等方面都發(fā)生了質(zhì)的變化。未來(lái)兩年，奇瑞計(jì)劃推出10款高顏值、高性能、高智能的全新產(chǎn)品；未來(lái)五年，奇瑞會(huì)在傳統(tǒng)汽車、智能互聯(lián)、新能源等核心領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)239項(xiàng)新技術(shù)的突破和應(yīng)用，為消費(fèi)者帶來(lái)更具科技感和未來(lái)感的先進(jìn)產(chǎn)品。
加碼品牌形象年輕化，i-Chery深入人心
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的自主品牌市場(chǎng)，奇瑞上半年在品牌年輕化方面也做著更多的嘗試。以i-Chery為主題的“奇瑞家宴”、以燃燒你的卡路里為主題的“艾瑞澤和他朋友們的春季運(yùn)動(dòng)會(huì)”、以燃動(dòng)你的時(shí)刻為主題的“全新一代瑞虎8十萬(wàn)人百城公測(cè)”等營(yíng)銷活動(dòng)，都彰顯出奇瑞對(duì)新時(shí)代汽車消費(fèi)趨勢(shì)的洞察。
此外，上半年奇瑞還邀請(qǐng)藝人楊爍和古力娜扎，分別為全新一代瑞虎8和艾瑞澤轎車系列代言，進(jìn)一步拉近奇瑞品牌與年輕消費(fèi)者的距離。下半年，奇瑞將持續(xù)以“i-Chery 老朋友 新奇瑞”為核心，依托新產(chǎn)品上市推廣，采用更年輕化的傳播形式，進(jìn)一步深化奇瑞品牌形象。
渠道能力多維提升廠商攜手同步成長(zhǎng)
進(jìn)入2019年以后，奇瑞進(jìn)一步提升了渠道質(zhì)量，制訂了一級(jí)網(wǎng)絡(luò)以提升質(zhì)量為主導(dǎo)；二級(jí)網(wǎng)絡(luò)保證縱向滲透的“超級(jí)深海計(jì)劃”，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模穩(wěn)中有升。截至目前，奇瑞一網(wǎng)規(guī)模穩(wěn)定在500家，二網(wǎng)規(guī)模達(dá)到1300家，新網(wǎng)經(jīng)銷商迅速成長(zhǎng)。
瑞虎7i
不僅如此，奇瑞還積極試水新零售模式，聯(lián)合工商銀行、郵儲(chǔ)銀行、汽車之家、優(yōu)信、團(tuán)車等多家汽車“新零售”平臺(tái)，推出首款新零售車型——瑞虎7i。奇瑞汽車在為用戶帶來(lái)不同消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也在不斷探索汽車銷售的新路徑。
在大刀闊斧改革下，奇瑞經(jīng)銷商體系被充分激活，營(yíng)銷能力大幅提升。下半年，奇瑞將繼續(xù)加強(qiáng)經(jīng)銷商渠道建設(shè)，不僅要繼續(xù)開拓傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道，而且還將繼續(xù)加強(qiáng)新零售渠道開拓，鼓勵(lì)優(yōu)秀，強(qiáng)化激勵(lì)，打造樣板，充分發(fā)揮各種銷售渠道的作用，以點(diǎn)帶面形成突破。
匠心服務(wù)快樂(lè)升級(jí)，創(chuàng)領(lǐng)品質(zhì)用車生活
銷量的不斷增長(zhǎng)，對(duì)奇瑞售后服務(wù)品質(zhì)提出了更高的要求。近年來(lái)，奇瑞服務(wù)確立了深化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、改善服務(wù)品質(zhì)、夯實(shí)體系能力、強(qiáng)化用戶體驗(yàn)等服務(wù)舉措，獲得了業(yè)界及廣大車主的認(rèn)可。
未來(lái)，奇瑞汽車將通過(guò)服務(wù)品牌“快·樂(lè)體驗(yàn)”升級(jí)，繼續(xù)以客戶需求為中心，利用車聯(lián)網(wǎng)的智能化，精準(zhǔn)了解客戶所想，提供專一為你之服務(wù)，同時(shí)深化服務(wù)體系能力，升級(jí)客戶體驗(yàn)，為客戶提供更便捷，更專業(yè)，更貼心的服務(wù)。
下半年，奇瑞將從產(chǎn)品、品牌、渠道、服務(wù)等四大維度提升自身的整體營(yíng)銷實(shí)力，堅(jiān)持四輪驅(qū)動(dòng)，抓住當(dāng)前汽車市場(chǎng)調(diào)整的戰(zhàn)略機(jī)遇期，洞悉市場(chǎng)變化，加快核心產(chǎn)品的更新迭代，提高產(chǎn)品品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力，回歸主流，延續(xù)上半年的逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
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