日本統(tǒng)計局近日公布的《全國消費實態(tài)調(diào)查》顯示，2000年以來，雖然65歲以上老年人和29歲以下的年輕人都減少了文化娛樂方面的消費，但是老年人的花費水平一直較為穩(wěn)定，而年輕人的開支卻在縮減。
年輕人不愿花錢并不是日本消費市場的新課題。據(jù)《日經(jīng)市場雜志》2007年的一項調(diào)查，在20歲年齡段人群中，對被視為象征年輕人走向獨立的“三件神器”——車、酒和海外旅行有興趣的消費者比例，從5年前的七成銳減至五成。這一趨勢沒有逆轉(zhuǎn)，持續(xù)至今。
長達20年的經(jīng)濟低迷導(dǎo)致對未來的不安定感是日本年輕人不敢花錢的重要原因。由于通縮，日本企業(yè)員工的收入在過去15年中基本沒有增長。年輕人越來越難找到一份穩(wěn)定的全職工作。在25—34歲的年輕人中，約三成是以勞務(wù)派遣等形式就業(yè)的非正式員工，比例較之2000年增長將近1倍。非正式員工的收入僅為正式員工的六成左右。不斷提升的老齡人口比例，使得年輕人未來能獲得的養(yǎng)老金比祖輩和父輩要少得多。據(jù)厚生勞動省估算，現(xiàn)在70歲老人獲得的基本養(yǎng)老金總額是其繳納養(yǎng)老保險費用的3.8倍，而現(xiàn)在20歲一代將獲得的只有1.5倍。
日生基礎(chǔ)研究所副主任研究員久我尚子研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今30歲以下單身員工的可支配收入和儲蓄額相比“泡沫時代”還是有所增長，但消費金額卻在減少，因此不能簡單地說“年輕人沒錢花”。值得關(guān)注的是，年輕人的消費結(jié)構(gòu)正在發(fā)生明顯變化。相比20年前的同齡人，用在“住”上的錢是現(xiàn)在年輕人的最大開支，而用在“衣食行”上的比例減少。特別是花在“穿和蓋”上的錢，不論男女都比20年前減少了六成。
博報堂品牌設(shè)計青年研究所負(fù)責(zé)人原田曜平認(rèn)為，現(xiàn)在二三十歲的年輕一代成長于物質(zhì)富足的年代，相比前輩對物質(zhì)的欲望更少。廉價快速消費品行業(yè)的崛起，讓他們可以用更少的錢享受更高的生活質(zhì)量。
原田曜平認(rèn)為，現(xiàn)在的年輕人并非沒有消費欲望，要善用社交網(wǎng)絡(luò)激發(fā)他們的消費欲。比如，為了收獲朋友的點贊，有人可能會專程去登山并發(fā)布照片，最后挑動大家一起去旅行。這種體驗型的消費讓人樂此不疲。(記者 田 泓)
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