8月6日，2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)開幕式在巴西“天使之城”里約熱內(nèi)盧舉行。值得注意的是，在開幕式上，田徑裁判馬蒂尼奧·諾布雷身穿有著明顯361°標(biāo)志的官方裁判服和一條361°長褲，在五環(huán)旗前代表全體賽事裁判莊嚴(yán)宣誓。連續(xù)20秒的鏡頭特寫讓361°的品牌大大的露了一次臉。
除361°外，在里約奧運(yùn)會(huì)開幕式中亮相的國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌還有匹克，由于匹克共簽下了12個(gè)奧委會(huì)的權(quán)益，使得匹克成了出鏡率最高的運(yùn)動(dòng)品牌。
有業(yè)內(nèi)人士分析，奧運(yùn)冠軍營銷是體育用品企業(yè)奧運(yùn)營銷的傳統(tǒng)手段，也是經(jīng)典手段，奧運(yùn)冠軍營銷成功，可以快速提升體育用品品牌的名氣，營銷效果非常顯著。
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者從李寧和安踏等處了解，公司皆有贊助參加本次奧運(yùn)會(huì)的多支國家隊(duì)。
361°露臉開幕式
在國內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌的競爭中，業(yè)績和知名度一直處于李寧、安踏、匹克之后的361°在本次奧運(yùn)會(huì)上實(shí)現(xiàn)趕超，在奧運(yùn)會(huì)開幕式上作為第一個(gè)亮相的運(yùn)動(dòng)品牌大大地露了一回臉。
在宣誓儀式上，田徑裁判馬蒂尼奧·諾布雷身穿有著明顯361°標(biāo)志的官方裁判服和一條卡其色361°長褲，在五環(huán)旗前代表全體賽事裁判莊嚴(yán)宣誓。連續(xù)20秒的鏡頭特寫讓361°的品牌大大地露了一次臉。
不僅如此，在代表團(tuán)入場儀式中，第一名入場的希臘代表團(tuán)和第三名入場的南非代表團(tuán)均穿著帶有361°標(biāo)志的外套入場。種種表現(xiàn)，讓361°的品牌宣傳走在了其它品牌的前面。
此外，《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)，361°已正式與里約奧組委簽約，成為里約奧運(yùn)會(huì)的官方供應(yīng)商，本屆奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)、測試賽的志愿者、技術(shù)人員以及火炬接力手均將身披361°服裝。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，361°贊助奧運(yùn)會(huì)可提升品牌知名度，加快海外布局，增量市場可增厚收入，且國際化和多樣化的產(chǎn)品升級(jí)可提升在國內(nèi)的競爭力。
數(shù)據(jù)顯示，361°海外擴(kuò)張腳步加快，截至2016年第一季度末，公司在美國已經(jīng)擁有151個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，巴西擁有839個(gè)(較2015年末增長100%)銷售網(wǎng)點(diǎn)，歐洲擁有34個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。
匹克簽約12支代表團(tuán)
與361°爭搶第一個(gè)露臉機(jī)會(huì)不同的是，匹克采取了“廣撒網(wǎng)”的宣傳策略。
通過奧運(yùn)營銷，匹克品牌建設(shè)上取得了長足的進(jìn)步?！逼タ梭w育品牌中心總監(jiān)劉翔說，“2008年北京奧運(yùn)會(huì)，我們只贊助了伊拉克一家代表團(tuán)，到2012年，匹克贊助的奧運(yùn)代表團(tuán)達(dá)到了7個(gè)，這些代表團(tuán)的人在奧運(yùn)村經(jīng)常被人問到，你們的衣服是什么牌子的。今年里約奧運(yùn)，我們贊助的代表隊(duì)數(shù)量達(dá)到了12支，是世界上贊助奧運(yùn)代表團(tuán)第三多的運(yùn)動(dòng)品牌，中國第一?！?/p>
而在里約奧運(yùn)會(huì)開幕式的四小時(shí)播放過程中來看，因?yàn)橛?個(gè)代表團(tuán)穿著匹克服裝亮相，使得匹克成為出現(xiàn)頻率最高的運(yùn)動(dòng)品牌。鑒于匹克的人海戰(zhàn)術(shù)，有市場人士評(píng)價(jià)，匹克的露出基本上做到全程覆蓋。
事實(shí)上，匹克為了加大在海外的影響力度，公司在近年來一直致力于國際市場的營銷。
匹克體育品牌中心總監(jiān)劉翔向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“在2012年左右，國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌其實(shí)進(jìn)入了一個(gè)‘寒冬’，清庫存、關(guān)店潮、訂單額下滑等等各種困難，但匹克通過奧運(yùn)營銷，以及其后的一系列諸如NBA球星中國行、慈善活動(dòng)，慢慢走出了低潮。舉個(gè)例子，在倫敦奧運(yùn)會(huì)贊助7國代表團(tuán)之后，匹克的國際經(jīng)銷商數(shù)量增加了25%，達(dá)到了接近90個(gè)國家和地區(qū)。”
“2013年，匹克營業(yè)收入26.13億元，2014年，匹克營業(yè)收入28.4億元，2015年匹克營業(yè)收入又有增長，達(dá)到了人民幣31.1億元，2016年截至目前，通過在訂貨會(huì)上的情況，通過我們?cè)趭W運(yùn)營銷上的努力，我們有信心讓公司的收入再有一個(gè)大提升?！眲⑾枞缡钦f。
李寧安踏特步各有高招
繼361°和匹克在奧運(yùn)開幕式的露臉之后，李寧、安踏、特步皆在之后的比賽中進(jìn)行了不同的贊助，爭取露臉機(jī)會(huì)。
其中，李寧公司向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，李寧在本次里約奧運(yùn)會(huì)中將為中國國家乒乓球、羽毛球、射擊和跳水四支隊(duì)伍打造全新2016奧運(yùn)比賽裝備。
與李寧精挑細(xì)選奪金熱門隊(duì)不同的是，安踏作為中國奧委會(huì)的合作伙伴，將為所有出征里約奧運(yùn)會(huì)的中國體育健兒提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備和生活裝備。同時(shí)，安踏還是冬季、水上、體操、拳跆和舉摔柔5大運(yùn)動(dòng)中心24支國家隊(duì)的合作伙伴。
安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“簡單地說，所有中國運(yùn)動(dòng)員，如果獲得獎(jiǎng)牌，登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，都會(huì)穿安踏打造的冠軍龍服?！?/p>
除了對(duì)奪冠隊(duì)伍的贊助外，特步采取了對(duì)明星隊(duì)員的贊助方式，在此次里約奧運(yùn)會(huì)中，特步將繼續(xù)贊助2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)男子20公里競走冠軍陳定、4×100米男子接力隊(duì)成員謝震業(yè)。
值得注意的是，在四年一回的奧運(yùn)會(huì)中，除了運(yùn)動(dòng)品牌爭相贊助明星隊(duì)奪取群眾的目光外，其它相關(guān)服裝企業(yè)也不甘示弱的進(jìn)行其它相關(guān)服裝的贊助來擴(kuò)大自己的品牌影響力。
例如中國奧委會(huì)官方合作伙伴恒源祥負(fù)責(zé)提供里約奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)開閉幕式禮儀套裝。據(jù)了解，因?yàn)橐試焐t色和黃色為主要設(shè)計(jì)元素，這套禮服被網(wǎng)友戲稱為“番茄炒蛋”，這也是“番茄炒蛋”第三次出現(xiàn)在夏季奧運(yùn)會(huì)。同時(shí)，今年里約奧運(yùn)會(huì)恒源祥將為中國體育代表團(tuán)提供禮儀服裝累計(jì)達(dá)1000余件。
(責(zé)任編輯：盧相汀
實(shí)習(xí)編輯：朱琳)
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