全國(guó)生態(tài)環(huán)境保護(hù)大會(huì)提出要加快形成綠色生產(chǎn)方式和生活方式，厚植高質(zhì)量發(fā)展的綠色底色。筆者認(rèn)為，增強(qiáng)公民綠色消費(fèi)意識(shí)，對(duì)于加快形成綠色生產(chǎn)生活方式尤其必要。
有媒體調(diào)查顯示，如果問“環(huán)境保護(hù)重不重要”，近九成的受訪消費(fèi)者會(huì)說“重要”，但再問“你愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付多少綠色溢價(jià)”時(shí)，不少消費(fèi)者則表示還沒準(zhǔn)備好。有調(diào)查顯示，中國(guó)消費(fèi)者綠色溢價(jià)水平大約只有3%—4%，而這一數(shù)據(jù)在一些歐洲國(guó)家則超過百分之十?？梢?，要形成綠色消費(fèi)意識(shí)和綠色生活方式，還需要持續(xù)的宣傳引導(dǎo)和推廣。
為加快形成綠色生活方式，國(guó)家在政策層面已經(jīng)出臺(tái)了相關(guān)的綠色消費(fèi)指引意見。2022年1月，國(guó)家發(fā)展改革委等七部門研究制定了《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》；2022年4月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》，指出要大力發(fā)展低碳消費(fèi)。但要真正推行綠色低碳消費(fèi)，還需要解決一些具體問題，比如綠色制造帶來的生產(chǎn)成本還需要消化，綠色消費(fèi)品的制造鏈條建設(shè)還有待時(shí)日，綠色消費(fèi)的場(chǎng)景還需要鋪設(shè)。
從消費(fèi)端來看，要加快形成綠色生活方式，對(duì)于什么是綠色低碳產(chǎn)品，消費(fèi)者還需要增強(qiáng)認(rèn)知能力，尤其還需要生活實(shí)例的不斷提示。比如，某市提供天然氣電子賬單，消費(fèi)者可以查詢每個(gè)月用了多少度電以及消耗了多少公斤碳，這種量化對(duì)于增強(qiáng)消費(fèi)者的低碳消費(fèi)意識(shí)是有幫助的。更為重要的是，綠色消費(fèi)產(chǎn)品往往處于剛研發(fā)、剛投入市場(chǎng)、剛被消費(fèi)者知曉的階段，其產(chǎn)量、性能、價(jià)格、使用感受還需要時(shí)間的檢驗(yàn)；由于這些產(chǎn)品與替代品相比一般價(jià)格都不便宜，所以一開始很難讓消費(fèi)者欣然接受，再加上消費(fèi)者出于個(gè)人收入狀況考慮，也難以主動(dòng)選擇綠色產(chǎn)品消費(fèi)。這些因素都導(dǎo)致了消費(fèi)者在理念上接受綠色環(huán)保，而在消費(fèi)行動(dòng)上相對(duì)遲緩。因此，綠色生活方式的形成取決于新技術(shù)的成熟、公民綠色消費(fèi)意愿的提升和收入水平的提高。
正因?yàn)樯婕耙貜?fù)雜，增強(qiáng)公民的綠色低碳消費(fèi)意識(shí)還需要長(zhǎng)期的努力。有學(xué)者認(rèn)為，對(duì)低碳消費(fèi)的認(rèn)知源于早期低碳消費(fèi)者的體驗(yàn)與評(píng)價(jià)，高達(dá)86%的受訪者會(huì)主動(dòng)分享自己的低碳行動(dòng)，76%的人期望成為影響者，并帶動(dòng)更多人加入此行列。可見，公民中愿意分享自己低碳消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和行為的人越多，越有利于鼓勵(lì)更多的人踐行綠色低碳消費(fèi)。當(dāng)前，將人們追求的高品質(zhì)、高性價(jià)比、時(shí)尚的生活方式以及減肥、健康等消費(fèi)取向，與綠色低碳生活方式更好、更有效地銜接，是形成綠色生活方式和習(xí)慣的重要途徑。
增強(qiáng)綠色消費(fèi)共識(shí)，還必須在綠色產(chǎn)品方面做好更扎實(shí)的工作。讓綠色產(chǎn)品相比同類常規(guī)傳統(tǒng)技術(shù)產(chǎn)品更便宜，才能吸引消費(fèi)者更多地購買，而不應(yīng)將產(chǎn)品換了包裝、換了形式、換了概念之后就提價(jià)。新產(chǎn)品應(yīng)該采用真正的綠色低碳技術(shù)，是超越原來技術(shù)的升級(jí)版或者全新版，同時(shí)不能增加不安全、不順意因素，要讓消費(fèi)者在使用時(shí)更放心、更信任，消費(fèi)感受更方便、效用感更強(qiáng)。只有切實(shí)感受到某款綠色低碳產(chǎn)品的使用和服務(wù)過程確實(shí)比傳統(tǒng)產(chǎn)品好，消費(fèi)者才會(huì)更有意愿選用。
推廣綠色低碳產(chǎn)品要抓住重點(diǎn)人群培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。年輕一代的消費(fèi)者更容易接受時(shí)尚新潮、低碳綠色理念，也更容易接受新產(chǎn)品、新品牌、新企業(yè)。對(duì)于綠色產(chǎn)品開發(fā)和推廣來說，他們是非常好的消費(fèi)者群體，企業(yè)必須好好愛護(hù)年輕消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和熱情，不要傷害他們的權(quán)益，這對(duì)于吸引年輕消費(fèi)者尤其重要。只有扛起社會(huì)責(zé)任，以技術(shù)向善，才能承載年輕一代對(duì)美好生活的追求。
促進(jìn)公民的綠色低碳消費(fèi)意識(shí)和行動(dòng)還取決于整個(gè)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展和人們收入水平的提高。曾經(jīng)有學(xué)者指出，人均GDP三千美元以下的地區(qū)，人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求不高，只要能用就行。超過三千美元，人們就開始追求產(chǎn)品的質(zhì)量、講究消費(fèi)的品質(zhì)。我國(guó)人均GDP已經(jīng)接近高收入國(guó)家的門檻，今后消費(fèi)者會(huì)更加理性、更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)的價(jià)值觀，更重視人與自然和諧發(fā)展。因此，應(yīng)在此節(jié)點(diǎn)大力推動(dòng)綠色消費(fèi)的理念更加深入人心，更加堅(jiān)定穩(wěn)固。
（據(jù)《中國(guó)環(huán)境報(bào)》）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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