夏季，人們徜徉在龍城繁鬧的各大商圈，讓這個(gè)火熱的季節(jié)增添了一份消費(fèi)的熱情。高高掛起的商鋪招牌、川流不息的車輛、摩肩接踵的行人，大家恬淡愜意的表情，詮釋著對(duì)于當(dāng)下生活的滿足。
近期，太原市內(nèi)大大小小的商場人氣不斷攀升。政府支持、商家促銷以及推陳出新的品牌與業(yè)態(tài)，都為商場帶來了大量客流，促進(jìn)消費(fèi)升溫。
“主題街區(qū)”引流無數(shù)
傍晚時(shí)分，狹長的夕陽陰影下，太原解放路上白天的悶熱慢慢散去，有了些許清涼。萬達(dá)廣場上人聲喧鬧，又是一番火熱景象。以萬達(dá)廣場為中心的商圈，是太原城北最繁華的地段。進(jìn)入6月，萬達(dá)廣場前空地上的萬物星街開啟，沿路一字排開的攤位上，商品琳瑯滿目，人流如織，熱鬧非凡。
進(jìn)入這條街，商販?zhǔn)圪u的新鮮好物讓人應(yīng)接不暇，從手工配飾到手機(jī)貼膜，從服裝鞋帽到家居軟裝，從特色小吃到網(wǎng)紅水吧……在這里散步購物的消費(fèi)者摩肩接踵。
“這個(gè)市集從2021年底開始籌備，2022年開業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)營業(yè)一年多了。”太原市杏花嶺區(qū)商務(wù)局相關(guān)工作人員告訴山西晚報(bào)記者：“這條小街不長，只有263米，但卻緊湊排布著100個(gè)攤位，其中固定點(diǎn)位50個(gè)，移動(dòng)點(diǎn)位50個(gè)。這里的定位是年輕、時(shí)尚、潮流的網(wǎng)紅聚集地。招商時(shí)也希望能讓盡可能多的特色產(chǎn)品都來，包括網(wǎng)紅餐飲、異國小吃、非遺文創(chuàng)手作、時(shí)尚零售、山西特產(chǎn)等。平時(shí)晚上人很多，到了周末，白天和晚上人持續(xù)爆滿?！?/p>
一位銷售手作飾品的攤主告訴山西晚報(bào)記者：“一個(gè)月的攤位費(fèi)三四千塊，有客流量在，小本經(jīng)營完全可以維持生計(jì)。退一步講，如果生意不好，馬上可以轉(zhuǎn)變思路，賺得不多但也不會(huì)賠本?！毙踊◣X區(qū)商務(wù)局工作人員表示，打造這個(gè)“萬物星街”項(xiàng)目，是考慮到為擴(kuò)大城市內(nèi)需、刺激居民消費(fèi)，同時(shí)增強(qiáng)市場活力、增加就業(yè)崗位、拉動(dòng)內(nèi)外客流、延伸商業(yè)氛圍。太原龍湖萬達(dá)廣場近期統(tǒng)計(jì)的一組數(shù)據(jù)，詮釋了這一項(xiàng)目的成功。數(shù)據(jù)顯示，今年截至目前，商場日均客流達(dá)到5.3萬人，銷售額日均560萬元，同比2022年客流提升率23%，銷售額提升率32.88%。
“‘萬物星街’升級(jí)了商圈服務(wù)內(nèi)涵，將手作、手創(chuàng)、非遺文化、超市民生、扶貧助農(nóng)、商戶零售、網(wǎng)紅美食、后備廂市集等元素有機(jī)融入商圈建設(shè)，豐富夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)為提高杏花嶺區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了很好的榜樣。這個(gè)項(xiàng)目提供了800余個(gè)就業(yè)崗位，包括鋪位員工、供貨、外賣等，這一項(xiàng)目開始運(yùn)營之后，帶動(dòng)了萬達(dá)商場、萬達(dá)寫字樓以及周邊各項(xiàng)目整體經(jīng)濟(jì)?！毙踊◣X區(qū)商務(wù)局工作人員表示。來自杏花嶺全區(qū)的數(shù)據(jù)顯示，杏花嶺區(qū)生產(chǎn)總值保持穩(wěn)步增長，服務(wù)業(yè)引領(lǐng)作用明顯。今年一季度，該區(qū)服務(wù)業(yè)增加值完成166.55億元，同比增長6.9%，占太原市比重的22.9%。其中，像萬達(dá)“萬物星街”這樣的“夜經(jīng)濟(jì)”項(xiàng)目，成為地區(qū)實(shí)力提升的重要推手。
不僅在萬達(dá)廣場，位于太原市萬柏林區(qū)的公元時(shí)代城，也同樣搞起了主題街區(qū)，引來客流促成消費(fèi)。公園時(shí)代城行政部門負(fù)責(zé)人表示，購物中心門前的古槐樹是下元的傳統(tǒng)地標(biāo)，根據(jù)太原市園林局測定有500年的樹齡，關(guān)于這棵古槐有很多的傳說和典故，購物中心借助古槐樹打造了主題街區(qū)，在品牌上匯聚各類傳統(tǒng)小吃，造景還原傳統(tǒng)老式街區(qū)，將太原的特色街景與商業(yè)相結(jié)合，通過塑造槐花小院、老式碾臺(tái)、文創(chuàng)街區(qū)，小餐和零售的完美結(jié)合，打造了一個(gè)具有歷史積淀的文化創(chuàng)意主題街區(qū)。這與下元商圈其它商業(yè)項(xiàng)目，如下元夜市、眾紡路早市、小井峪文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)及下元商貿(mào)城相互融合，極大地提高了消費(fèi)者的消費(fèi)能力。
“商場＋電競”拉動(dòng)消費(fèi)
6月17日，2023年全國移動(dòng)電競超級(jí)聯(lián)賽山西賽區(qū)的小店區(qū)決賽，在濱東學(xué)府商圈華宇百花谷開賽。這一賽事自2016年開賽以來，已經(jīng)在全國37個(gè)城市落地，累計(jì)超過700萬人報(bào)名參加，線上觀看量超過5.5億人，是國內(nèi)規(guī)模最大、運(yùn)營時(shí)間最長的第三方電競賽事。
在小店區(qū)商圈管委會(huì)主任趙玉霞看來，這樣的電競超級(jí)聯(lián)賽落地到購物中心舉行，是“商業(yè)＋電競”的創(chuàng)新性嘗試和雙向選擇?！半姼傆卸喾N屬性，包括文化屬性、體育屬性，更有商業(yè)屬性。你可以把它看作是商業(yè)項(xiàng)目，但其核心是文化與IP。”趙玉霞說，像華宇百花谷這樣的商業(yè)體，可為電競賽事提供空間并為之賦能，而電競賽事的落地可以自然而然地為商業(yè)體引流。
在開賽當(dāng)天舉行的開幕式上，各類精彩的開場表演節(jié)目引來不少商場顧客駐足。從線上走到線下，電競賽事吸引了近2000人觀看，還受到了更多受眾群體的關(guān)注，為潛在的線下市場創(chuàng)造了更大空間。商場統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，電競開賽當(dāng)日，單日客流量達(dá)到4.1萬人，比平日提升了13%。
趙玉霞介紹，將電競聯(lián)賽引入商業(yè)體，既是為促進(jìn)電競與商業(yè)結(jié)合，也意在引導(dǎo)商業(yè)投資集聚到電競產(chǎn)業(yè)中來。“電競產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，但營運(yùn)能力有限。我們針對(duì)游戲企業(yè)的頭部產(chǎn)品來搭橋，引導(dǎo)廣告商關(guān)注電競，通過支持電競來釋放需求。同時(shí)，我們也鼓勵(lì)區(qū)域內(nèi)有預(yù)算、有能力的企業(yè)和電競對(duì)接。”
電競賽事的舉辦，對(duì)周邊交通、酒店等配套都有一定要求，而小店區(qū)擁有文體、酒店等各類成熟的場館設(shè)施，除了發(fā)揮本有的資源優(yōu)勢，還在探索電競教育、優(yōu)化電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境等方面先行先試。這種模式將助力傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，將數(shù)字產(chǎn)業(yè)打造成為孕育新商業(yè)、拉動(dòng)新消費(fèi)、帶活新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展新引擎。
“萬店百場”商圈升級(jí)
作為城市商業(yè)的重要載體，商圈是提升消費(fèi)品質(zhì)、改善消費(fèi)體驗(yàn)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要平臺(tái)。太原把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，抓好商圈提質(zhì)升級(jí)，精準(zhǔn)謀劃商業(yè)布局，補(bǔ)足商業(yè)生態(tài)短板。以創(chuàng)建省內(nèi)消費(fèi)中心城市為目標(biāo)，太原正加快推進(jìn)促消費(fèi)政策落地，帶動(dòng)線上線下消費(fèi)提升。
太原的主要商圈以小店區(qū)最為集中。今年，該區(qū)域內(nèi)七大商圈正陸續(xù)開展“萬店百場”的促銷活動(dòng)，每個(gè)月、每個(gè)季節(jié)主題活動(dòng)不斷。趙玉霞告訴山西晚報(bào)記者，區(qū)里舉辦了以“相約汾東·悅享盛惠”為主題的消費(fèi)活動(dòng)，這一活動(dòng)連綿不斷、此起彼伏，以此為契機(jī)，舉辦多領(lǐng)域、多層次、多元化的促消費(fèi)活動(dòng)，創(chuàng)建“政企聯(lián)動(dòng)、多元融合、形式創(chuàng)新”的促消費(fèi)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“月月有活動(dòng)，全年可持續(xù)”的促消費(fèi)目標(biāo)，突出消費(fèi)高地效應(yīng)。
山西晚報(bào)記者了解到，太原市重點(diǎn)商場，上半年幾乎月月有大型活動(dòng)。今年3月份，小店區(qū)親賢長風(fēng)商圈、濱東學(xué)府商圈聯(lián)合開展三八“女神”節(jié)活動(dòng)；陽光數(shù)碼港新能源汽車展廳啟動(dòng)儀式；七大商圈大型商場春季化妝品節(jié)品牌促銷活動(dòng)。銷售額約2.9億，客流累計(jì)達(dá)到3萬人，涉及360多品牌、3萬多產(chǎn)品，視頻播放量累計(jì)達(dá)到10萬余次。
4月天氣漸暖，親賢長風(fēng)商圈、濱東學(xué)府商圈、南內(nèi)環(huán)數(shù)碼商圈、太榆路汽貿(mào)商圈聯(lián)合開展主題為春季露營季活動(dòng)，主要內(nèi)容為七大商圈大型商場露營相關(guān)品牌促銷活動(dòng)、動(dòng)漫展、籃球賽、踏青活動(dòng)。銷售額約1.5億，客流累計(jì)達(dá)到6萬人，涉及100多品牌、1萬多產(chǎn)品，視頻播放量累計(jì)達(dá)到18萬余次。
趙玉霞說，5月份，親賢長風(fēng)商圈開展了主題為“520萬人相親會(huì)”的促消費(fèi)活動(dòng)，銷售額達(dá)到2億，客流累計(jì)達(dá)到10萬人，涉及100多品牌、10000多產(chǎn)品，視頻播放量累計(jì)達(dá)到20萬余次。萬店百場活動(dòng)后半年還會(huì)持續(xù)。
太原市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，商圈升級(jí)將會(huì)補(bǔ)足業(yè)態(tài)短板，進(jìn)一步提振消費(fèi)活力。今年以來，太原持續(xù)推動(dòng)道路、交通、購物等環(huán)境改善，豐富業(yè)態(tài)、補(bǔ)足設(shè)施，提升商圈服務(wù)能力，已然促進(jìn)了消費(fèi)潛力的釋放。
采寫 山西晚報(bào)記者 張磊 攝影 山西晚報(bào)記者 寇寧
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今年，太原鼓勵(lì)企業(yè)拓展創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，加快商業(yè)模式創(chuàng)新，提升市場主體的數(shù)量和質(zhì)量。改造專業(yè)市場，促進(jìn)數(shù)字化場景應(yīng)用，拓寬互聯(lián)網(wǎng)新型線上市場。鼓勵(lì)傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)數(shù)字化改造，打通線上線下渠道。為了降低企業(yè)經(jīng)營成本，太原以多種方式促進(jìn)降低商業(yè)企業(yè)經(jīng)營費(fèi)用，包括規(guī)范經(jīng)營用房租賃市場，以共享場所等方式進(jìn)一步控制市場租金水平。政府推行消費(fèi)券支持企業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)“煙火氣”店鋪嘗試各種用工模式，擴(kuò)大就業(yè)，滿足企業(yè)用工需求，對(duì)符合條件的小店按規(guī)定給予相關(guān)補(bǔ)貼。還給予本地聚合支付平臺(tái)企業(yè)專項(xiàng)服務(wù)“煙火氣”店鋪補(bǔ)貼，降低企業(yè)經(jīng)營成本。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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