禁酒令再升級 白酒加速回歸大眾消費
□本報實習記者 常佳瑞
今年以來，多個省份進一步收緊了“禁酒令”，公務接待全面“禁酒”已成趨勢。隨著公務宴請市場持續(xù)萎縮，白酒上市公司加快轉型，個人和商務成為產品消費主力，白酒加速向大眾消費市場回歸。
“禁酒令”再升級
新疆近日出臺的《自治區(qū)公務接待禁止飲酒的規(guī)定》提出，自治區(qū)各級黨政機關、事業(yè)單位、人民團體工作人員在自治區(qū)范圍內所有的公務接待一律禁止飲酒；因外事接待和招商引資等特殊情況需飲酒的，報本級紀檢機關審核批準。
《黨政機關國內公務接待管理規(guī)定》2013年12月發(fā)布，對接待活動食、宿、行等關鍵環(huán)節(jié)提出了明確要求，其中規(guī)定公務宴請“不得提供香煙和高檔酒水”。新疆此次出臺的規(guī)定是在此基礎上的升級細化，將“高檔酒水”范圍擴大至“任何酒類”。
此前，浙江、黑龍江、吉林、江蘇、湖南、安徽等省份已出臺公務接待“禁酒令”。其中，黑龍江、吉林在2014年出臺有關公務接待規(guī)定，要求省內公務活動一律不飲酒；今年7月，安徽發(fā)布的《省內公務活動禁止飲酒規(guī)定》提出，一律不得飲用任何人和任何單位提供的酒類或含有酒精的飲料。
白酒公司加速轉型
自“八項規(guī)定”出臺后，白酒行業(yè)經歷了持續(xù)深度調整。數據顯示，高端白酒公務消費比例由2012年之前的40%大幅下降至2014年之后的5%以內。茅臺董事長袁仁國曾表示，茅臺酒的公務消費占比已降至1%左右。隨著公務消費被不斷擠壓，商務和個人成為高檔白酒的消費主力。
除高端白酒外，此次新疆發(fā)布的“禁酒令”將普通酒類納入禁止范圍。對此，酒類營銷專家晉育峰表示，這可能對疆內的普通酒類銷售造成一定影響，但影響不大。“八項規(guī)定”以來，針對公務市場的酒類銷售已大幅下降，大眾消費頻次增加，價格上升，形態(tài)也更加多元化。疊加商務消費需求，公務消費已不再是影響普通酒類消費的核心因素。
國泰君安 指出，此次新疆禁酒令的推行將對 伊力特 、 中葡股份 、 通葡股份 等當地酒企產生直接影響，也可能不利于進軍西北的 金徽酒 。但對大多數白酒上市公司影響較小。
業(yè)內人士認為，從今年安徽省和湖南省“禁酒令”的效果看，白酒上市公司所受影響不大，預計此次新疆“禁酒令”不會對白酒上市公司業(yè)績產生實質性影響。本輪白酒龍頭企業(yè)的復蘇是建立在私人消費與商務消費基礎上，源于消費升級、品牌集中度提升，三公消費的邊際影響不大，不會改變擠壓式競爭下龍頭強者恒強的整體趨勢。
（責任編輯：盧相?。?/p>
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