中國經(jīng)濟網(wǎng)編者按：國美電器剛公布的半年報顯示，今年上半年凈利潤1.24億元，較上年同期大幅下滑81.95%。國美表示，業(yè)績下滑是門店升級改造帶來的陣痛。
國美電器首席財務(wù)官方巍稱，國美今年預(yù)計改造門店100-120家，一季度改造完成8家，二季度完成40多家，同時閉店改造的基本上都是主力大店，4個月的改造期帶來的損失，對國美銷售收入影響很大。
雖然國美方便表示改造后門店的同店增長有所增強，較早改造好的門店已經(jīng)恢復(fù)營業(yè)五六個月，銷售收入同比增長10%-15%，但作為國美盈利主力，線下門店的增長并不如意。二季度國美線下門店的銷售收入預(yù)期同比增長約4%-5%。作為參照，國美電商業(yè)務(wù)收入增長超過60%。
反觀其電商業(yè)務(wù)，是國美電器得以在未來市場競爭立足的重要一步。易觀智庫公布的數(shù)據(jù)顯示，國美B2C市場份額占比位列第五位，但份額僅為1.6%，如何吸引更多用戶前往國美在線購買產(chǎn)品成為當務(wù)之急。對此，界面報道稱，某種程度上，國美在電商之路上走蘇寧面臨更大的挑戰(zhàn)，而國美若無法在第三個季度縮小凈利下滑的幅度，2016財年只會變得更加艱難。
凈利同比暴跌81.95%
8月29日晚間，國美電器公布了2016年上半年年業(yè)績。財報顯示，今年上半年國美電器實現(xiàn)銷售收入353.1億元，同比增長11.4%；其中國美在線自營部分的銷售收入同比增長63.0%。而凈利潤方面則非常不理想，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國美電器實現(xiàn)凈利潤1.24億元，較上年同期的6.87億元大幅下滑81.95%。
據(jù)網(wǎng)易報道，對于業(yè)績的下滑，國美電器在財報中表示，是因為“部分一級市場的門店改造及電商業(yè)務(wù)的高速增長，使得本集團的綜合毛利率和利潤水平在期內(nèi)受到一定影響”。而對于凈利潤的大幅縮水，方巍解釋稱，由于今年上半年40余家門店停業(yè)改造，每家耗費2-3個月、業(yè)績歸零，造成了公司凈利承壓。他預(yù)計，明年上述情況將有所好轉(zhuǎn)。
財報顯示，今年上半年國美電器毛利為47.7億元，高于去年同期的47.1億元。而今年上半年期內(nèi)稅前利潤為0.64億元，大幅低于去年同期的8億元；同時，期內(nèi)國美電器的利潤為虧損0.41億元，而去年同期為5.25億元。
其他財務(wù)數(shù)據(jù)方面，財報顯示，報告期內(nèi)，因3月初完成收購，國美集團在一級市場門店總數(shù)為941間，銷售收入同比增長為7.6%；二級市場門店總數(shù)為786間，銷售收入同比大幅增長24.9%?！皣繥MV（線上線下交易總額）與去年同期相比增長22%至人民幣502億元。線上貢獻GMV達到人民幣133億元，同比增長101.2%。其中，移動端GMV同比增長206%，移動端GMV占國美在線比例達65%”。
計劃改造120家門店
據(jù)證券日報報道，這輪門店改造計劃的實施，是在國美對非上市公司門店資產(chǎn)收購后的一次大規(guī)模整合和對門店定位的重新調(diào)整。
今年初，國美電器總裁王俊洲在國美內(nèi)部的戰(zhàn)略年會上制定了持續(xù)推進門店改造升級，增加全新體驗項目的3年計劃。今年4月份，隨著國美電器對藝偉發(fā)展的收購，其上市公司與非上市部門門店的整合終于完成。合并后國美電器集團門店達到1790家，覆蓋全國434個城市。
方巍表示，國美希望將在北上廣深等一線市場，通過門店改造，引入網(wǎng)咖、院線、烘焙等新場景。在主要負責(zé)引流的1.0版本門店中，國美只向合作方提供場地，但不負責(zé)運營。國美的主要收入還是賣電器。
方巍稱，國美改造一家門店的平均費用是500多萬元，最大的大中中塔店花費約800多萬元。目前國美門店在分頭改造，計劃今年改造100多個店，總花費金額就至少為5億元。
他認為，目前改造門店對國美業(yè)績的影響是短暫的。改造后門店的同店增長有所增強。較早改造好的門店已經(jīng)恢復(fù)營業(yè)五六個月，銷售收入同比增長10%-15%。管理層預(yù)計年度增長會在7%-8%。
對于國美凈利潤下降的真實原因，方巍直言，主要是因為改造門店直接帶來的營收減少?！伴T店改造并不意味著水電、房租等國定成本可以減少，在毛利率下滑同時，無形中費用也大幅上升?！?/p>
線下門店增長并不如意
華夏時報報道稱，盡管改造門店提升了國美的同店收入，但國美電器在8月初發(fā)布二季度業(yè)績預(yù)警卻宣告國美業(yè)績并不樂觀。
公告顯示，國美電器二季度銷售收入預(yù)期僅比去年同期增長約9%-10%。但與之形成鮮明對比的是，國美電器當期歸母利潤則預(yù)期同比下滑約90%-100%。而從純經(jīng)營的角度來看，國美當期利潤也同比下滑約75%-85%。
作為國美盈利主力，線下門店的增長并不如意。預(yù)警公告顯示，國美線下門店的銷售收入預(yù)期同比增長約4%-5%。作為參照，國美電商業(yè)務(wù)收入增長超過60%。公告還顯示，因部分主力門店正在改造過程當中，可比門店銷售收入預(yù)計將減少約9%-10%。
國美也在預(yù)告中表示，因電子商務(wù)持續(xù)高速增長以及一級市場的門店轉(zhuǎn)型對綜合毛利率有所拉低，預(yù)計綜合毛利率將在約16%至16.5%的水平。
“不是新場景改造，我們的毛利率也會控制在18%左右。但我們看到消費者認可的店不是我們以前的店。必須要改造。”方巍表示，國美閉店改造基本上都是主力大店，有的店一關(guān)就4個月左右。這些店在國美的銷售收入中都占比較大。
值得注意的是，上半年零售商業(yè)的整體大環(huán)境并不算好。
據(jù)中華全國商業(yè)信息中心監(jiān)測，2016年上半年全國50家重點大型零售企業(yè)零售額同比累計下降3.1%，這個數(shù)字相比去年同期回落了4.2個百分點，并且所有品類零售額均表現(xiàn)為同比下降。
國美也在尋求銷售電器之外的收入。國美期望能夠在改造的2.0版本及以后的門店中，尋找銷售電器以外的收入。
電商之路舉步維艱
事實上，早在今年一季度，國美已發(fā)布業(yè)績預(yù)警。據(jù)界面報道，國美曾預(yù)警一季度凈利同比去年減少約50%-55%之間，如扣除非經(jīng)營因素，調(diào)整后的利潤與去年同期相比減少約30%-35%之間。
整體來看，一二季度盈利預(yù)警給出的理由基本一致，都與去年實施的戰(zhàn)略規(guī)劃有關(guān)。這也意味著，伴隨國美電器對線上市場的不斷重視，頻繁的促銷活動和持續(xù)的比價等策略，必然拖累這家公司的毛利率增長步伐。
盡管如此，電商業(yè)務(wù)是國美電器得以在未來市場競爭立足的重要一步。從時間上來看，國美電器已經(jīng)晚于京東、天貓甚至老對手蘇寧，但這并不能阻擋這家公司以自己的方式繼續(xù)搶奪電商市場份額。
易觀智庫在6月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2016年第一季度的中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場份額占比中，排在前四位的分別為天貓、京東、唯品會和蘇寧易購，其份額分別為56.5%、23.6%、3.0%和2.9%。國美則位列第五位，份額僅為1.6%，與前四位，特別是京東和天貓存在巨大差距。
為了進一步縮小差距，國美電器不僅與亞馬遜達成合作，將其優(yōu)勢商品在亞馬遜中國商城上銷售，還在7月底與大潤發(fā)旗下的飛牛網(wǎng)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
據(jù)國美在線方面透露，經(jīng)過兩個月的迅速整合，目前國美在線后臺訂單系統(tǒng)、數(shù)據(jù)系統(tǒng)已經(jīng)打通。大潤發(fā)飛牛網(wǎng)在國美在線開設(shè)并經(jīng)營超市頻道（飛牛優(yōu)選），國美在線則將家電商品全線入駐飛牛網(wǎng)家電頻道。
對于國美而言，最緊迫的問題在于如何吸引更多用戶前往國美在線購買產(chǎn)品。這也是國美不斷向第三方平臺示好、引入多元化品類的根本原因。飛牛網(wǎng)背后所倚靠的大潤發(fā)可以為國美帶來電器之外的豐富日用百貨產(chǎn)品。
某種程度上，國美在電商之路上走蘇寧面臨更大的挑戰(zhàn)，既要想辦法實現(xiàn)營收和凈利的雙增長，不斷提升投資者的信心，同時盡可能低成本的吸引流量和拓展品類。這在普遍燒錢的電商行業(yè)相當不易。
如果國美無法在第三個季度縮小凈利下滑的幅度，整個2016財年只會變得更加艱難。
（責(zé)任編輯：盧相汀）
晉公網(wǎng)安備 14090202000008號 
